驴妈妈：猪年春节出游总结 “海外中国年”人气旺

【品橙旅游】“金猪贺岁，欢乐祥瑞”。在喜庆的年味中，2019年春节假期进入尾声。逛庙会、逛博物馆、寺庙祈福、海外过大年……2019年春节期间，作为新年货的旅游，成为越来越多国人的时尚选择。

2月10日（正月初六），驴妈妈旅游网发布的《猪年春节出游总结报告》（以下简称《报告》），今年春节出游高峰从除夕到初三，但提前“开溜”和抓住“尾巴”错峰游的人次，同比18年占比提升了13%；从客源地来看，上海、杭州、广州、北京、南京、苏州、厦门、成都、武汉、重庆等十城市居民，更喜欢在旅途中过大年。

从体验内容来看，国内方面，南下避寒、北上冰雪、民俗文化主题游、周边泡汤更火爆，其中三亚、厦门、哈尔滨位居国内长线游热门目的地前三；境外方面，签证便利、文化体验丰富的短线出境游更受游客欢迎，泰国、日本、中国香港位列出境游热门目的地前三。此外，在周边的特色酒店团圆过大年，也成为今年春节的热门之选。从客群来看，含有儿童的订单在春节订单中占比达到57%，亲子出游需求最为旺盛。
景区特色“年味”受青睐

北京故宫过大年、浙江横店《延禧攻略》春节庙会、江西关西客家围屋群古村落景区第二届货郎担节……今年春节期间，除却常规热门体验内容外，各地景区也纷纷举办特色“年味”活动，吸引了大量居民到景区体验春节民俗。

《报告》显示，从全国范围来看，长隆旅游度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、深圳欢乐谷、青岛方特梦幻王国、横店影视城、峨眉山、灵山大佛、都江堰、慕田峪长城等十大景区，在春节出游中热度最高。

从体验内容来看，文化类景区出游人次增长最为明显，同比去年增长超6成。其中，民俗类景区如云南民俗村、晋中乔家大院、梅州熙和湾客乡文化旅游度假区，祈福景区如成都峨眉山、杭州灵隐寺、山西五台山，博物馆景区如北京故宫、上海自然博物馆、成都武侯祠博物馆、广东科学中心等，都成为春节出游细分市场的人气景区。

附注：春节各区域人气景区详见文末

驴妈妈品牌部负责人李秋妍表示，出游的高频化、对精神文化和民俗文化的重视，都促使目的地和景区不断创新。以“到故宫过大年”为代表的景区，与之前的文化旅游产品不同，更加注重传统与现代的融合，更多新体验式、沉浸式场景，类似的产品将成为景区转型的方向之一。

“酒店过大年”变身时尚之选

“作为上班族，没时间和精力准备团圆宴，过年更不忍心再辛苦爸妈。景区周边活动也多，老人孩子都喜欢。从去年开始，都会在周边度假酒店住上两三天。”来自上海的郑女士表示。

春节期间，像郑女士这样的游客不在少数。《报告》显示，猪年春节选择“2天1晚”、“3天2晚”的游客中， 3人以上订单占周边游的七成以上，泡汤、住酒店、祈福、团圆宴是热门主题。其中，苏州、杭州、珠海、常州、上海、广州、宁波、无锡、南京、北京成为周边游十大热门目的地。

春节期间，家庭出游更重视享受。其中，含有中高档度假酒店、IP乐园及温泉酒店、特色民宿等的线路，因其品质好、时尚且具有较多亲子元素，即便价格高昂依然受欢迎。如春节预订较为热门的苏州清山会议中心、黄山复华丽朗度假村、三亚理文索菲特度假酒店、厦门悦华酒店、珠海海泉湾维景国际大酒店、杭州宋城千古情主题酒店、杭州临安湍口众安氡温泉度假酒店、上海东平国家森林公园房车、河源巴伐利亚鹿森精品度假酒店、贵阳息烽温泉疗养院等。其中，多数地处华东、华南地区。

《报告》也发现，今年不少酒店将特色文化、传统年文化融合，打造场景化、浸入式文化体验，起到了锦上添花效果，游客口碑颇好。如地处白茶之乡安吉的帐篷客度假酒店，不但有传统磨豆腐、制作传统辣酱等舌尖上的美味，更有安吉特色的文化娱乐猜竹谜等，既添文化趣味，又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影响，猪年春节期间，到横店影视城住魏璎珞同款酒店，打卡多个相关拍摄文化建筑，尤其受年轻情侣追捧，春节相关2天1晚或3天2晚自由行产品提前告罄。

文化体验游成国内热门

由于难得七天春节长假，许多国人选择长线出游，感受异地的民俗文化、自然山水。《报告》显示，到南方海滨城市、山水名胜避寒清肺，到东北感受万里雪飘壮美、冰雪运动的快乐，到历史文化名城感受年味和熏陶，是春节长线出游三大热门，预订人次火爆。

其中，三亚、厦门、哈尔滨、北京、丽江、桂林、西安、广州、上海、杭州位居国内长线游十大目的地。热销产品如驴妈妈平台“哈尔滨、雪乡、雾凇、万科滑雪、沈阳双飞5日4晚跟团游” 唯美雾淞画廊、松花湖冬捕、参观沈阳故宫、张氏帅府；如选购广州长隆等自由行套餐的游客，不少人也同时预订了陈家祠、黄埔军校、沙湾古镇等相关产品。

从消费价格来看，由于春节酒店、机票价格高涨，家庭出游更追求“享受”，春节国内长线游热销产品平均客价相比往年都有一定上涨。部分旅行社也在新业态上加大了布局，如驴妈妈旅游网也提前推出了丰富的“先游后付”产品，游客可以先出游，归来后再付款，降低综合费用成本；针对食住行游购娱如发生不符合标准的现象，还可享受专属赔付。相比市场中同类线路，含有“先游后付”产品更受游客欢迎。

在路上发现“海外中国年”

多国签证便利、海外春节活动，以及大众出游时代期待走得更远，猪年春节期间，越来越多的家庭团聚在海外。报告显示，驴妈妈平台春节出境游人次同比2018年增长三成。从出发日期来看，43%的游客选择错峰出游，即除夕前一周或春节后半段拼假出游，人次少而且性价比更高。

从目的地来看，泰国、日本、中国香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亚、法国成为春节出境游十大热门。其中，泰国落地签免费、日本多次签条件放宽，一二线城市家庭游客、多次出游游客从预订到出发时间，相比往年有大幅缩短。而部分小众目的地也颇受青睐，如到日本岩手县安比高原滑雪、爱媛县泡汤观光等。

长线出游中，受反季节避寒、亲子游学等影响，澳大利亚、新西兰等地增幅较大。西班牙、丹麦等传统目的地国家纷纷举办各种丰富的活动，如西班牙马德里中国庙会、专场音乐会等；丹麦哥本哈根商业街举办“福”字购物节活动，分发红包等，在出游中也颇受国人肯定。报告显示，猪年春节期间，8天以上的出境长线出游人次同比增长23%。

【附：2019猪年春节区域热门景区】