飞猪：2018年度旅行报告洞察旅游市场新趋势

辞旧迎新，又到了一年一度做总结的时候，旅游作为衡量人民生活水平的重要指标，从侧面体现着社会整体消费情况的变化。1月22日，阿里巴巴旗下旅行平台飞猪发布《2018年度旅行报告》，综合阿里经济体超6亿消费者的旅行及购物消费数据，呈现旅行新势力的崛起，解析中国旅行消费市场的新变化。

出境游新势力以高度的热情全球浪

伴随生活水平的提高，以及人们旅游消费观念的改变，出境游需求越来越旺。飞猪《2018年度旅行报告》显示，2018年旅行市场保持稳定增长，整体出境游用户同比增速超境内游用户20%，中国游客有能力也更愿意去探索外面的未知世界。

在过去的一年中，中国游客到达了全球192个国家和地区，对目的地的选择也追求个性化，俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国在中国游客的旅行清单上热度越来越高。甚至有近2000个游客跟随飞猪南极专线到达了世界的尽头，使中国一举成为南极游第二大客源国。

中国消费者爱玩也爱花，2018年人均旅行消费同比增长了9%，跑赢居民人均可支配收入实际增长不止一点点（2018年全国居民人均可支配收入比上年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%）。

值得注意的是，出境游正逐渐成为中国消费者重要的休闲方式，中国消费者看世界的方式也越来越多样化，看球赛、美食、户外运动等主题游备受青睐。

飞猪报告显示，2018世界杯期间，俄罗斯旅行人次同比增长超过200%；出境旅游的美食、SPA、足浴等商品预订增长超过200%；在“三亿人参与冰雪运动”目标驱动下，冰雪游预订人次同比增长超过50%……“打卡式”旅游正在向“体验式”旅游转变，中国消费者与世界的融入更深了。

旅游成为人民生活的刚需，消费升级之下，中国出境游人次的迅速增长，以及境外游消费的丰富化，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。

95后新势力敢玩敢花引领新潮流

从游客来看，95后来势凶猛，成为旅行消费耀眼的新势力。飞猪《2018年度旅行报告》显示，95后旅行用户同比增长42%，他们的出境游同比增速比境内游高39%，并远超整体水平。

“敢花”是95后旅行消费的关键词。95后旅行人均花费年同比增长达30%，在所有年龄段中增幅最高，可见95后强大的旅行消费潜力。不仅如此，95后对旅行的质量也有更高要求，预订当地导览、旅拍等旅行服务成为新潮玩法。

区别于此前打卡族和背包客的旅行者形象，95后群体注重旅行品质，并强调旅行消费的性价比，倾向于本地化的深度游，这将引领中国旅行市场的新走向。

城市新势力三四线城市旅行消费崛起

随着消费升级的深化与下沉，三四线城市居民在旅行消费上的潜力在2018年全面迸发。飞猪报告显示，三四线城市用户旅行人次同比增长超30%，其中广东、陕西、甘肃领头增长。旅游消费作为居民生活水平的关键因素，也反映出三四线城市居民可支配收入显著提高，以及生活态度的转变。

更为重要的是，由于签证便利、国际航班新增等因素，三四线及以下城市居民的出境游意愿强烈，出境游用户同比增速高于国内游用户31%，三四线城市出境游增速高出整体出境游增速15% ，“小镇青年”开始游遍全球。

旅游出行离不开便捷交通的保障，中国的“高铁速度”满足了这一持续高涨的旅行热情。随着高铁基础建设的发展完善，境内游的出行时间被大大压缩。

飞猪报告显示，高铁带动了旅行新生活的发展。2018年高铁/动车用户数同比增长35%，周边跨城铁路旅行规模同比增长近50%。

以西成高铁为例，开通一年来，西安和成都两地间的高铁用户呈现猛增态势。西安到成都的火车票购买人次增加了323%，成都到西安的火车票购买人次增加了305%。

高铁带来的新旅行方式正在成为国内旅游的新潮流，这种高铁跨城游也绝不是个例。据飞猪数据，2018年底杭黄高铁开通，两地铁路运输人次已迅猛翻了30倍。

生活是一场旅行，而旅行已经成为生活刚需。从消费人群、消费结构、消费类型、消费地域等维度看，无论是全民出境游，还是95后旅行新势力，抑或是“小镇青年”的崛起，旅游这一精神与体验消费正越来越优质精细，国人生活品质也在不断提质升级。