在文旅融合后的首个春节黄金周，游客对文化旅游的关注度也得到触发，成为最热门的旅游品类之一。据岭南控股广之旅的收客数据显示，咨询和报名春节国内文化类旅游产品的订单量同比增长高达3成。
岭南控股广之旅国内游总部总经理文爽介绍，文旅融合为文化类旅游的发展提供了肥沃的土壤，加上农历新年出游以家庭游客为主，家长都对孩子通过参加文化类旅游增长见闻十分热衷，因此其在春节黄金周得到集中爆发。适逢中国农历新年，年俗文化成为了黄金周的最强吸粉IP，北京故宫博物院、福建永定土楼、泰山、桂林靖江王府山东、青州古城庙会等能体验传统过年风俗习惯、且兼具文化历史元素的景点，成为最热门的出游流向。在游览方式上，观赏型、感知型、观感交互型3类最受游客关注。
文旅春节订单劲增3成，观赏型、感知型、观感交互型为热门游览方式
2018年是中国文化和旅游部成立首年，也被旅游业界视为“文旅融合元年”，通过旅游这个可观可感的载体去认识文化，成为一种百姓喜闻乐见的方式。即将到来的黄金周，也成为其迎来的首个春节长假期，文化类旅游的受关注度进一步提升。
据岭南控股广之旅国内游总部总经理文爽表示，农历新年黄金周的出游客群，均以家庭游客为主。随着家长对孩子文化教育重视程度的提高，他们普遍都十分热衷在旅游过程中加插文化、历史类元素，让孩子能在游玩当中增广知识。同时，在农历新年这个中国传统节日当中，游客也对体验旧时年俗、感知昔日文化传承最为热衷。因此，文化类旅游、尤其是涵盖年俗文化元素的旅游，在春节黄金周中成为最受捧的旅游品类之一。以广之旅目前的收客数据为例，咨询和报名春节期间出发的国内文化类旅游产品的订单，同比去年就有高达30%的增长。旅游是生动可感、准入门槛低的形式，而文化则博大精深、兼具厚重性且无实体形态，因此通过旅游感知文化，通过文化体验升华行程，双得益彰的文旅项目极受游客欢迎。
文爽补充道，从开展方式上划分，文化类旅游产品可分为观赏型、感知型、观感交互型3类。“观赏型”以参观作为重点，主要是参观博物馆、历史遗迹等文化类景点，受《国家宝藏》等影视节目带红的北京故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆等均是热门流向。如广之旅春节期间很受欢迎、售价为8499元的“【典·深度】东北、雪乡、哈尔滨、吉林、沈阳、双飞6天”，将安排参观央视《国家宝藏》节目中全国九大博物馆之一的辽宁省博物馆，鉴赏近十二万件馆藏文物，同时能在万科松花湖度假区全天不限时滑雪，到鄂伦春族家访，在融创冰灯乐园游玩。“感知型”以体验作为重点，通常围绕一些具有历史传承的民俗文化开展，在新年期间的春节庙会就是最具代表性的项目之一。如广之旅售价4299元的“【典·全景】山东、蓬莱、曲阜、青岛、双飞6天”，将安排游客走进以《清明上河图》为蓝本的青州古城，逛庙会、看民俗表演、亲手包饺子、写春联，感受热热闹闹的新年年俗。“观感交互型”则融合前面2类型的特点，游客在既可观、又可感的环境中感受文化的精粹。如广之旅售价1899元的“【典·休闲】福建、厦门、南靖动车3天”，安排游客夜宿永定土楼，在参观土楼建筑文化艺术以外，还能跟着地道客家人打糍粑，品尝土楼长桌宴，在围龙屋观看露天电影，深入体验土楼人家的生活。
故宫展览成春节文旅“头部”，游客需求最深度、最地道的游览
据岭南控股广之旅国内游总部总经理文爽介绍，在中国农历新年期间，年俗文化已经成为黄金周最热门的吸粉IP。其中最热门的出游方向TOP 5，包括北京故宫博物院、福建永定土楼、泰山、桂林靖江王府山东、青州古城庙会。其中，北京故宫博物院最为热门，具有多方面原因：一方面，是因其本身丰厚的历史文化底蕴和极多的馆藏，令到这个文化景点极具可观性；另一方面是受到《上新了•故宫》、故宫彩妆等风潮带动，再登风口；同时，北京故宫博物院也在跳脱出单纯参观的静态旅游形式，在新年期间推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，以破纪录的近千件文物展示数量，恢复多种昔日皇宫过年的装饰、活动的展览创新形式，为观众呈现一个充满年味的紫禁城。这次展览有2大历史之最，一是单一展览动用文物数量最多，二是展场区域最大。那就意味着游客在整个紫禁城开放区域游览的过程中，都能移步换景、身处其中地感受清代皇宫过大年的场景。
文爽补充道，对于历史厚重的文旅景点，深度游览、地道体验已成为游客最热衷的游玩方式。针对北京故宫博物院本次展览，广之旅也推出了8条新年产品，游览天数为5-6天，卖价为4399元-7399元不等，跳出常规的故宫中轴线游览线路，采用深度游览和“侃爷侃姐侃皇城”的讲解方式，给游客还原内涵最丰富的故宫博物院。结合潮流元素，故宫的游览线路中也特意加入了网红的武英殿、库房、畅音阁、皇家冰窖等常规线路不会去到的地点；在总体行程策划上，则加入了“璀璨夜京城”新春大型主题烟火晚会；听老北京燕阳大戏，八仙桌、盖碗茶、双簧、相声、快板等传统艺术，听京城故事；在颐和园·听鹂馆品味宫廷点心，探“甄嬛”居所等充满老北京年味的环节。如广之旅售价5999元的“【尚·深度】北京经典京城、故宫深度游双飞5天”，就能跟随故宫600年华诞系列节目《上新了•故宫》的镜头，在“侃爷侃姐”的带领下，揭开神秘新区的层层面纱，探故宫经典区域，游“中轴三殿”，解密故宫最恢弘的建筑，回溯古代典礼那些大场面；观武英殿，聊一聊李自成、多尔衮、康熙爷在这里日理万机、指点江山那些事儿；逛御花园，一探后宫嫔妃、帝王家眷娱乐休闲有多丰富；游皇上的库房——2018年9月开放的南大库家具馆，赏康雍乾三朝皇帝御用坐椅等珍宝；访“新晋网红”畅音阁，了解古代“演唱会”大舞台的重重机巧；探皇家冰窖，了解当年皇家解暑纳凉的“秘方”。
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