中国旅游日主题月:超6000项惠民举措 超10亿补贴

【品橙旅游】4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍2025年“5·19中国旅游日”活动相关情况。会议由文化和旅游部办公厅副主任李晓良主持，文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇，宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇，宁海县委副书记、县长楼鼎鼎，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春，中国东方航空公司市场营销部总经理卢军分别介绍了今年的活动亮点。

据悉，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，全国各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

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文化和旅游部市场管理司副司长 李晓勇：惠民乐民全民欢乐

李晓勇介绍说，5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场也将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。主要亮点为：

一、突出惠民乐民。近期中共中央办公厅、国务院办公厅印发文件，大力实施提振消费专项行动。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

二、社会广泛参与。今年中国旅游日活动的合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。

三、加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长 应建勇：来了就欢喜

在会上应建勇表示，在文化和旅游部、浙江省人民政府精心指导下，宁波正全力以赴推进“5·19中国旅游日”主会场活动各项筹备工作。

一是推出一批政策，让文旅更普惠。我们坚持“政府主导、企业参与、全民共享”理念，通过“四季文旅消费季”构建文旅惠民体系。今年“5·19中国旅游日”系列活动期间，浙江还将继续推出“夏季文旅消费季”惠民政策包、“来浙就购了”抖音旅游交易会、“诗画浙江”文旅宣推官挑战赛等千余项“福利”，涵盖“食住行游购娱学”全要素，也希望更多游客在“5·19中国旅游日”这样一个幸福节日来浙江共享文旅发展成果。

二是打造一批产品，让文旅更优质。在5·19即将到来之际，浙江省文化广电和旅游厅迭代“诗画浙江”文旅惠民卡，新增20余项权益和10家优质景区，199元即可享受总价值突破万元的文旅权益，去年12月以来已经发售了28万余张。宁波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活动，其中5月份，我们将举办浪潮音乐节、海岸生活季、杭州湾湿地观鸟季等活动，以优质供给吸引省内外游客。

三是创新一组服务，让文旅更便利。浙江省文化广电和旅游厅打造了“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字应用平台，让公共文化和一站式旅行服务在线上一键畅达。我们将持续迭代升级“轻松游”行李服务，开展高铁车站等交通枢纽游客行李直送一件事改革，实现“人与行李分头行动”，有效帮助游客摆脱行李负担，让游客玩得舒心开心，行李寄送放心省心。

应建勇在会上发出邀请：“宁波是一座充满魅力的城市，既有‘诗和远方’的浪漫，也有‘烟火人间’的温暖。我们真诚邀请在座的记者朋友们和广大中外游客，来宁波走走看看，走进徐霞客笔下的山水胜景，感受‘中国旅游开篇地’的风采，体验‘宁波，来了就欢喜’的独特风情。”

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长 陈献春：将推出景区欢乐消费季

会上，陈献春重点介绍了在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出的“景区欢乐消费季”。该活动预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。

主要从景区惠民、旅游业态创新、宣传推广三个方面开展活动：

一、联动全国景区积极出台惠民措施。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；针对学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。在景区内指定商店餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会，奖品包括免费门票、景区纪念品、住宿代金券、餐饮优惠券等。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券，游客可在指定平台领取，消费券可用于购买景区门票及景区内消费，满一定金额可直接抵扣。

二、鼓励景区进行旅游业态创新。引导景区打造专属文化IP，开发沉浸式剧本娱乐、非遗手作体验等项目。引导景区进行主题化场景营造，结合主题街区、打卡点引入网红餐饮、特色手信店等项目，提升游客体验。引导景区打造“夜游”项目，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力。鼓励景区开发AR导览系统，加强数字技术融入。鼓励景区引入主题展览、户外音乐节等活动，吸引年轻消费群体，打造“景区限定款”商品，刺激即时消费。

三、加强宣传推广。主题月期间，中国旅游景区协会将号召全国各景区积极参与，在景区自媒体平台发布5·19相关优惠活动内容，为游客提供实时服务。在景区大门、售票口、核心景点等地段线下布置5·19相关活动标语。中国旅游景区协会官方媒体矩阵及合作平台同步发布中国旅游日相关话题，更新特色活动、优惠产品等相关信息。

中国东方航空公司市场营销部总经理 卢军：坐东航飞机，游壮丽河山

中国东方航空公司市场营销部总经理卢军介绍，在“5·19中国旅游日”主题月期间，东航筹备51.9万套特惠机票和10万套免费中转过境旅游产品，在多条航线推出“5·19中国旅游日”国产大飞机C919等主题航班，宣推各地文旅信息，还有更多抽奖免单活动，乘坐东航飞机，游壮丽河山。

据悉， 在“5·19中国旅游日”主题月期间，东航从特惠机票、免费过境半日游产品、主题航班、“航空+文旅”产品四个方面开展活动：

一、为中外游客准备51.9万套特惠机票。登录东方航空官网APP“5·19中国旅游日”主题月专区可解锁多款产品和礼遇。一是国内机票单次卡——行享东方，299/399/599元，购买后30天内有效（可兑票），未兑票可退；二是机票多次卡——东航趣游卡，使用有效期1年，未兑票可退，全国10次卡3999元限时3519元，全球6次卡4800元限时4519元。三是国际及地区多次优惠券包——惠享东方，购买后将获得固定金额机票抵扣券；四是东航带你打卡博物馆系列产品——“国博优享”“上博优享”。

二、为浦东中转过境游客准备10万套免费中转过境半日游旅游产品。凭东航入境登机牌在浦东机场到达上海旅游咨询服务中心领取。积极响应国家有关“有序扩大单方面免签国家范围，适当延长免签时间”“优化入境旅游政策”等要求。同时推出多款入境特惠产品，包括国际早鸟特惠和国际家庭特惠家庭旅行套票。

三、“5·19 中国旅游日”当天，国产大飞机C919执飞的所有航线（12条）、航班（40个）上推出“5·19 中国旅游日”主题航班。在每个主题航班上将会抽取10位东航5·19锦鲤，享受机票免单、Wi-Fi体验券、升舱体验券等权益。“5·19 中国旅游日”当天东航所有航班同步推出“5·19 中国旅游日”主题广播词。

四、推出“航空+文旅”深度游产品。东航与中国文物交流中心携手为东航旅客送出福利，即日起搭乘东航、上航航班，持纸质或电子登机牌，8月31日前可享受“山西永乐宫文物精粹暨数字艺术大展”85折门票优惠；12月31日前可享受河北廊坊红楼梦幻剧场现场门票、大观文创、汉服妆造9折优惠以及北京野生动物园专属行李寄存服务。凭5日内东、上航登机牌，12月31日前可享受青岛市奥帆中心海上剧院寻梦沧海演出5折优惠等。

（品橙旅游综合整理）