非遗灯会旅游创新发展活动在自贡举办

△中国旅游协会会长段强

段强在致辞中表示，当前，文旅融合已进入深化发展的新阶段。“非遗”，既是中华传统文化的璀璨结晶，更是新时代旅游产业破局的崭新机遇。非遗和旅游的融合，是“非遗融入现代生活”最好的桥梁和纽带。传承千年的灯会，是国家级非物质文化遗产，更是“人类非物质文化遗产—春节”的重要组成部分。今天，在“天下第一灯”自贡灯会的所在地，提出三点倡议：其一，深耕文化内核。借鉴自贡灯会“申遗+产业化”经验，构建从文化传承、技艺保护到品牌运营的全链条体系，让每一盏灯都承载在地文化密码。其二，点燃人间烟火，让灯会成为非遗之集大成者，成为外地游客感知在地文化的最佳载体。其三，拓宽国际视野。进一步推动全球游客逛灯会和非遗灯会“出海”，携手外交机构、驻外文化机构，让中国灯会成为文明对话的“世界语言”。

△自贡市人民政府副市长陈张铭

陈张铭在致辞中表示，自贡彩灯扎根本土，见证城市发展历史。依托自贡灯会，自贡市逐步形成独具特色的彩灯产业，自贡彩灯点亮华夏，促进经济文化交流。2024年，作为国家级非遗代表性项目，助力“春节”成功申遗，彰显了彩灯文化的独特魅力与强大吸引力。自贡灯会享有“天下第一灯”的美誉，在国际舞台上绽放华彩，已经成为中华文化“走出去”的一张亮丽名片。未来，我们将坚定不移推进创造性转化、创新性发展，培育百亿彩灯产业，用自贡彩灯语言，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

△中国旅游协会秘书长葛磊

本次活动邀请行业专家、非遗传承人和文旅企业代表共话非遗灯会与旅游发展新趋势。

△中国旅游协会休闲度假分会总顾问、世界旅游城市联合会首席专家魏小安

魏小安以“中国彩灯，发展十化”为题，彩灯常态化是必然趋势，总体规模需要适度，单体规模需要扩大，形成市场的集中度。灯会是一个大场景，集中炫目，但是需要深化。品牌灯会都在努力创造独特，形成异质化。未来发展的趋势是以数字化为手段，智能化为提升，形成产业链，推动层次化和平台化。中国彩灯已经全面输出，行业迎来了历史最好的发展时期，从行业到产业，从中国到世界，应当大展身手。

△华采堂企业董事长、总裁、总设计师，第31届自贡国际恐龙灯会总策划设计师施飞

施飞以“自贡非遗彩灯技术+？文旅新质生产力”为题，结合自身在非遗灯会设计与运营方面的丰富经验，深入解析了第31届自贡国际恐龙灯会在新时代“从个体到情绪化空间叙事”的创新发展和“从节庆年俗到夜游经济驱动器”的市场化实践。自贡“非遗彩灯技术+”具有广阔的新质生产力前景，通过技术赋能和文旅服务一体化，形成与商业资产与旅游资源现状匹配的解决方案，可实现多元落地和多维度业务生态闭环，最终去撬动夜游经济万亿级市场，将为非遗旅游融合高质量发展注入强大动力。

△抖音生活服务南部大区市场营销负责人符娜

符娜以“地方特色非遗助力目的地文旅新消费”为题，介绍“非遗+”迎来关键期，2024年别具特色的非遗小店受到了大量的关注和喜爱，有超过1.2万种非遗团品在抖音销售，超6700家非遗小店售出545万非遗订单，销售额同比增长299%。抖音作为平台为目的地注入新流量，多层次激发当地经济活力，通过内容营销、跨界营销、达人营销、娱乐营销等营销模式，持续助力非遗出圈，带动目的地文旅新消费。

△四川蜀华照明科技有限公司董事长王小波

王小波以“以光为媒 智绘未来——照明赋能灯会旅游和夜经济新发展”为题，分享“光学系统+智能控制+能源管理”三位一体的智慧照明解决方案，旨在以光为纽带，串联技术创新、文化体验与生态理念，为灯会旅游及夜经济的高质量发展提供新路径。面对文旅消费“更年轻的客群、更科技的体验、更沉浸的参与”的发展趋势，企业将在智慧化升级、文化IP赋能和绿色低碳实践等多方面重点推进。

△南开大学旅游与服务学院副教授、WaCLab幸福与创造实验室首席研究员、非遗旅游融合课题主持人妥艳媜

在会上，妥艳媜发布了《非遗旅游融合发展研究报告(2025)》非遗灯会旅游融合研究成果。该报告由中国旅游协会与幸福与创造实验室（南开大学）联合研究编制。通过对我国若干非遗灯会的深入分析，设计了以创造力为底层逻辑、以“传承”“焕新”“效益”为核心的评价标准，构建了非遗灯会与旅游融合的评价指标体系。通过实地调研访谈，范围聚焦、系统测评、深入分析，遴选出八大代表性非遗灯会旅游融合典型案例，解析这些案例的创新创造特色，总结非遗灯会旅游融合的创造模式与实践经验，提出非遗灯会旅游融合发展的十大未来新趋势。

△自贡市嘉华文化传播有限公司创始人、四川省自贡市彩灯非遗传承人王茂森

王茂森以“老手艺，新表达——共启东方美学，激活非遗瑰宝”为主题，探讨如何将传统彩灯艺术与现代审美相结合，推动非遗文化创新发展。从自贡灯会的发展历程和创新实践中，体现出彩灯艺术在传承与创新中的重要性。要将传统彩灯与现代IP、科技融合，创造出符合年轻人口味的新作品，让年轻人重新喜欢上传统文化。通过彩灯艺术与地方文化、环境和科技相结合，创造新的旅游热点。

△西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋

刘洋以“长安灯会：革故鼎新 始于人文”为题，讲述长安灯会以人文为根基、以创新为动力的探索之路。作为中国年俗文化活态传承的典范，长安灯会构建了“一城三展”的立体格局，灯组设计以文物为根基，融合当代审美与复古元素，形成“文物为骨、潮流为翼”的独特风格。尤其在品牌形象塑造、可持续发展与责任担当、城市记忆延续、人文关怀与包容、智慧化管理等方面均取得显著成果。

△豫园华灯副总经理兼项目部负责人周鸣翔

周鸣翔以“豫园灯会：非遗的时尚与潮流”为题，分享豫园灯会的突破和创新，把握创作维度的主调“此时、此地、此人”，继承与创新传统文化、贴近人文精神所向和运用最新数字技术传统，通过设计和审美的创新，将非遗灯会呈现出时尚感和潮流感，打造独属的东方美学。

△国家级非物质文化遗产项目秦淮灯会代表性传承人、南京秦淮灯彩文化发展有限公司副总经理兼艺术总监顾业亮

顾业亮以“秦淮灯会：万盏花灯映秦淮，千年文化耀古今”为题，介绍秦淮灯会深厚的文化底蕴、创新的发展模式和国际化的品牌影响力。坚持活态传承非遗技艺、沉浸式还原历史场景、寓意与美学相结合，通过传统与现代的碰撞，实现从“民俗活动”到“文化IP”的转型。

△河头老街首席品牌官、品牌总监杜冰

杜冰以“大唐千灯节：人间烟火，盛世大唐”为题，讲述河头老街将在地文化的精髓与本土非遗民俗深度融合，盛大呈现“大唐千灯节”新春主题游园活动。将非遗文化的“活”运用到了极致，创造性的对旅游产品进行深度开发，践行“见人见物见生活”的先进理念。以沉浸式体验为秘钥，不断深度解码在地文化的基因和精神密码，精心打造了超级场景、超级演艺、超级产品、超级服务，全方位开启精细化运营之路。

活动期间，与会嘉宾考察第31届自贡国际恐龙灯会和李庄古镇。