【品橙旅游】当铁锅大鹅、大澡堂子惊喜空降海南三亚，“东北情”与“南海热”的趣味碰撞给蛇年春节带来年味新体验。1月16日至19日，快手联合饿了么、谷雨、水卫士推出“三亚有条东北街”活动，携手@水稻一朵er、@Super潞、@上官白茶等快手达人，把年味烟火气搬到三亚海边，打造东北年味主题街。
为让更多老铁体验到主题街独特的南北交融年味，快手还联合@蓬勃新闻开启探展直播，带大家线上打卡“幸运老铁鹅”、“欢洗年大澡堂”等人气展位，并畅聊美食、洗浴、方言等南北文化差异。此外，快手站内还开启逛街赢好礼活动，通过短视频话题互动等方式，拉满全国用户“南北一家亲”喜迎新春热闹氛围。
在陪伴用户欢庆春节的同时，本次活动也为品牌创造了丰富多元的春节营销全新场景，以线上线下联动交互、南北地缘文化碰撞的创意玩法，助力合作品牌增强与用户之间的沟通互动，高效揽获春节营销曝光声量。数据显示，本次活动在站内发起#三亚有条东北街 #海边过个温暖年 相关话题总曝光突破5亿。
海边过个温暖年，三亚沙滩变身东北年味主题街
活动期间，快手将三亚大东海广场的海边沙滩“爆改”为东北年味创意主题街，时尚视觉艺术、趣味互动玩法与东北特色文化、三亚海边Chill风在这里完美融为一体，上演一场跨越大江南北的年味碰撞，不仅为旅居三亚的海内外朋友营造了迎新春的欢乐氛围和全新体验，也让更多人体验到北方过年的火热激情和南方海边的温暖惬意。
伴随冬天厚厚的大雪，吃上一口热气腾腾的铁锅炖大鹅，瞬间让年味幸福感满溢。这个春节，东北大鹅也“迁徙”到了三亚。作为逛街第一站，街区吉祥物超大“幸运老铁鹅”尤为吸睛，头顶大铁锅、身穿碎花袄、红配绿撞色，让它成为这条街上“最靓的仔”，吸引游客纷纷前来打卡合影。
除了吃美食，东北过年仪式感也少不了洗大澡。在主题街上，“欢洗年大澡堂”带来东北特色搓澡文化，让大家“欢欢洗洗”过大年；在“别蒙圈”套大鹅展位畅玩套圈小游戏，游客们不仅能获取开运好礼，还有机会体验穿戴甲和新年面部彩绘；燃情开唱的沙滩落日音乐会一连带来《千千阙歌》《喜欢你》等众多经典歌曲，让大家在海风吹拂下享受一段松弛浪漫的冬日午后时光。逛街打卡集印章后，游客们更能赢取东北大花方言包等创意周边。来到三亚游玩的北方游客开心表示，把东北元素放到了南方海边的方式特别新颖，好像有一种到了家的感觉。
在给线下游客带来惊喜感的同时，快手还在线上联合@蓬勃新闻开启探展直播，海南广播电视总台《直播海南》主持人新一携手达人@水稻一朵er、@Super潞，分享南北趣味年俗、方言教学和特色美食，带全国老铁一起体验快乐温暖的三亚烟火年味。直播中，Super潞特别制作了一份快手小卖部玩偶版铁锅炖大鹅，生动演绎大鹅、茄子、土豆、宽粉等“食材”一锅炖烹饪过程，新一笑称两人这段互动“好抽象”，直播间老铁也直呼“666”。
此外，快手更是打造活动专题页和活动双话题#三亚有条东北街、#海边过个温暖年，在站内开启互动赢新春好礼任务，吸引天南海北的用户共同分享家乡年俗，全方位拉满春节氛围感，同时携手@上官白茶等达人将东北大花穿到三亚海边演绎新时尚，引发#当东北大花与洛丽塔碰撞等话题热议，进一步引爆本次活动热度。
挖掘南北地缘文化特色，温暖年味营销助力品牌破圈
年关将至，品牌春节营销进入爆发期。快手“三亚有条东北街”活动在营造新春欢乐氛围的同时，也助力品牌高效抢占大众心智。活动中，快手发挥平台独具特色的年味创意内容优势，结合“候鸟型”北方人冬天“南迁”到三亚避寒的社会洞察，打造南北方特色年味碰撞、线下线上联动交互的主题活动，为品牌创造热门地标与年味社区交融的春节营销新场景。
在主题街内，快手特别开设饿了么、谷雨及水卫士品牌展位，通过深受当下年轻人喜爱的好看、好玩、好拍逛展方式，让品牌和用户展开近距离互动，使得用户在互动中自然而然地了解品牌理念和产品特点，潜移默化中被品牌种草。同时，快手也通过线下线上联动方式，打造直播探展、短视频话题、活动专题页等丰富内容矩阵和互动玩法，引爆合作品牌在春节期间的曝光声量，全面释放品牌春节营销势能。
在此过程中，品牌展位贴合自身特色、春节年味而打造的艺术设计风格及趣味互动玩法，更是起到锦上添花作用，给用户带来更新鲜、更沉浸的体验，进一步提升品牌好感度与用户心智。例如，饿了么展位采用标志性蓝色及毛茸茸元素，充分展现品牌年货节“新e年包暖的”心智；谷雨展位以中国传统钱蛇作为视觉意象，展陈重磅新品美白防晒，彰显更适合中国人肤质的美白理念；水卫士展位主打干净清爽的热带植物自然风，处处尽展其绿色天然的“植物基除垢”产品定位。
值得一提的是，以本次活动为代表，快手地缘文化特色营销正成为品牌营销新风向。作为快手地缘文化创新IP之一，此前在青城山下举行的“快手山野音乐会”，通过融合地缘文化与生活体验，打通“线上+线下”种草转化链路，既为地方文旅宣传发掘新路线，还助力合作品牌提升曝光、开拓新线市场新增量。
据了解，继“三亚有条东北街”后，快手在2025年还将持续推出丰富多元的地缘文化营销项目，包括“星光嘉年华”、“说唱听嬢的”等地区魅力IP，“超级顶·大地上的音乐节”、“去有海的地方”等城市脉动IP，“500个家乡系列”、“家乡独一味”等家乡温度IP，“村晚里的中国”、“快手大地铁人节”等村落活力IP，帮助品牌实现城市人群渗透和品效生意增长。
乙巳蛇年春节，快手打造了“三亚有条东北街”等极具平台特色的新春内容矩阵和主题活动，不仅为用户增添了浓浓年味和别样意趣，也为品牌营销提供了丰富场景与增量机遇，让品牌在升腾烟火气和欢喜过大年氛围中，更高效地做好内容种草和生意经营。
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