【品橙旅游】年年岁岁花相似，岁岁年年“词”不同。
每年的这个时候，回顾热词就好像回顾了一年的重要时刻，看似简单的词句，却彰显了这一年中人们的关注、行业发展的方向。
2024年，这些热词你一定听过。
新兴战略性支柱产业
今年，最令旅游人振奋的“全国旅游发展大会”意义非凡。这是新中国成立以来党中央首次以旅游发展为主题的重要会议。会上传达了习近平总书记对旅游工作做出的重要指示，提到：“改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。”
从此，“战略性支柱产业”成为热词。
改革开放之初，旅游业从入境游起步，以外事接待为主转为一项经济事业。上世纪90年代，随着综合国力提升和居民收入水平提高，国内游、出境游市场日益壮大，旅游业带动经济增长的作用凸显。新世纪初，旅游业的定位再次发生变化，原国家旅游局首次提出建设世界旅游强国的发展目标。在“文旅融合”目标提出之后，旅游业更展现出激发社会活力、促进经济发展的强大力量。
随着“文旅+百业”“百业+文旅”不断发展，文化和旅游在赋能经济社会高质量发展中的重要作用日益凸显，文旅与农业、工业、商业、体育、教育等跨界融合，使得文旅业更好地融入到了国家战略、区域发展战略。此外，作为文化交流的重要渠道，旅游在塑造“中国形象”，彰显现代中国“软实力”方面举足轻重。旅游不仅要面对国内，更要拥抱世界。
促消费
2024年伊始，全国各地发布的“促消费”的政策信号一直火热，新产品、新场景、新产业澎湃涌动，文旅消费“主引擎”动力强劲，拉动经济增长作用进一步凸显。
今年以来，文旅消费券、数字消费券、购物节等各类活动层出不穷，各地政府纷纷推出促消费政策，助力消费市场繁荣。文旅部数据显示，今年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%，旅游在促进消费、拉动内需方面作用明显，中国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。我国步入了旅游市场总量增长与需求升级伴生发展的新时期，旅游消费在居民消费中的占比逐年增高。
但是也要看到，之所以促消费，是因为消费能力不足。从外部环境看，旅游业的发展需要面对世界经济不稳定性增强、全球贸易保护加剧等复杂多变的国际形势带来的不确定性；需要在多重因素交织叠加带来的经济下行压力中寻得突破，谋求“旺丁也旺财”“增收也增利”……这就需要在打开需求端的同时，也对供给端给予相当地重视，政府需在稳定信心、加强服务方面做得更多。
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新质生产力
2024年1月中央对“新质生产力”定义做出系统性阐述；3月5日写入《政府工作报告》。自此，“新质生产力”逐渐成为旅游业创新发展、提质增效的重要动力，成为旅游强国建设的重要支撑力。
何为新质生产力？简单一句话：是用新技术改造提升传统产业，积极促进产业高端化、智能化、绿色化。
目前，科技正在改变着人们的旅游方式，游客对个性化定制、实时互动与攻略查询、便捷预订与高效服务、安全保障与社区互动有着较高的智慧化需求。旅游供给端通过引用智能化、自动化的管理系统，精准捕捉和快速响应游客需求，为民众出行、检索、导航等提供更高效、个性化的服务；运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，打造新场景、新业态和新模式，提升文旅体验的沉浸度，创新旅游产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。这就企业需要积极探索文化、旅游和科技融合有效机制，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态；运用好AI（人工智能）、大数据、AR\VR、仿真模型等新技术，实现业态、服务、场景、营销的创新，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性。
可以说，通过科技创新，带动旅游业的制度创新、模式创新、结构创新，培育出的旅游新质生产力，将推动旅游业从业者、劳动资料、劳动对象优化组合和更新跃升，赋予旅游业发展新动能，是旅游业高质量发展的关键。
低空经济
说到新质生产力，就不得不说到新质生产力所涉及到的八大行业（人工智能、数字经济、新能源、低空经济、商业航天、生物制造、量子技术、生命科学）。其中，低空经济成为文旅业关注的重点。
2024年被誉为“低空经济元年”。这一年，低空经济首次被写入《政府工作报告》，标志着低空经济在国家经济发展中的重要地位。多个城市如北京、上海、广州、深圳、常州等宣布打造低空经济生态圈，低空经济全产业链展现出迅猛发展势头。在众多应用场景中，低空文旅产业凭借其独特的魅力和广阔的市场前景，成为低空经济领域最具实践价值与前景的产业之一。
2024年，各旅游企业也在积极探索低空经济与文旅业的结合，如山东蒙山的滑翔伞体验项目，让游客从高空俯瞰美景；北京延庆区酒店推出直升机接送体验活动，增加酒店入住率。但是，由于产业链长、标准规范尚有空白，低空经济的发展不能一蹴而就，今年以来，已发生多例安全事故，不得不引起重视。
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city不city
随着免签证策、过境政策的逐步放开，中国已成为值得世界游客探索的“新秘境”。“city不city”，是来华旅游的外国博主发明的网络热词，形容“时髦不时髦、洋气不洋气”，也是对中式英语造词的一种调侃。
自中国实施144小时过境免签政策以来，越来越多的外国朋友来华观光旅游，中国旅行视频成为许多海外博主的“流量密码”，美景美食、高铁出行以及热情好客的中国人民，让外国友人直赞“city”。2024年7月4日，外交部发言人毛宁在回应“city不city”流行话题时表示，中方将不断优化人员往来便利措施，让外国朋友们在中国旅行更方便，更舒适。“中国就在这里，欢迎大家来！”
目前，中国已与26个国家达成全面免签协议，并对法国、德国等38国单方面免签，对54国实行过境免签，与157个国家和地区缔结互免签证协定1。此外，自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚等9国持普通护照人员试行免签政策。不久前，国家移民管理局宣布，自2024年12月17日起，过境免签外国人在中国境内的停留时间由原来的72小时和144小时延长为240小时（10天），新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，适用范围扩大到24个省份。相信随着开放程度越来越大，并通过2024年一年的预备期，中国入境游在2025年会有一个新的爆发期。
奔县游
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比！”据去哪儿《县域旅游报告》显示，在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格在回归正常，但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，一方面是因为县域高星酒店较为稀缺，在部分热点区域是供不应求；另一方面也是受到人们旅行方式改变的影响。越来越多的旅客愿意下沉到四五线城市，探索不一样的风景，获得不一样的体验。此外，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子去县城玩的家长往往偏好住更好的酒店。
这也说明年轻人的观念在发生转变，不再是追求豪华、火爆，而是更注重旅行带来的体验和感受。也许正是小县城的平实与温暖，才是去除“班味”最好的安慰剂。
据称，今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。目前，已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。
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银发力量
12月2日，《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”首次入选年度流行语。所谓的“银发力量”，就是指老年群体在社会各个领域产生的不可忽视的力量。其实在我们文旅圈，老年旅游一直是个重要的产品线。
“新一代”老年人身体相对硬朗，空闲时间充足，经济条件较好，具有更新的消费理念。《中国国内旅游发展年度报告（2023—2024）》显示，2024年，我国45岁及以上中老年游客总计11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%，中老年游客已成为重要的旅游客源，旅居、康养等服务产业前景广阔。
可以说，老年群体具有较为旺盛的消费需求，并在品质特色、性价比等方面具有一定个性化要求。近日，河北省张家口一滑雪场放出福利：65岁以上老人可在购买保单后免费滑雪。65岁还滑得动？但据滑雪场负责人称，该政策已经持续六年，“每年都有很多老人来免费滑雪”。
当然，除了作为消费者，老年群体在社会、经济、文化等多个领域中发挥的重要作用也不容忽视，延迟退休后，您想如何发挥“银发力量”呢？
跟着……去旅游
今年，国产游戏《黑神话：悟空》带火多个取景地，“跟着悟空去旅游”火遍全国。飞猪数据显示，游戏上线当天（8月20日），山西旅游搜索热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。泼天的富贵，大家都想要。重庆文旅也发布视频：“希望大家在体验西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的一眼千年”。丽水市文旅局则“认领”了位于丽水市景宁畲族自治县大漈乡的时思寺。丽水市文旅局发布的文章指出：“为什么大漈可以给《黑神话：悟空》带来设计灵感？或许因为这是一个适合文化和灵魂栖息的自由地吧。”
当然，除了跟着“悟空”上天入地，今年各种“跟着……”去旅游还有很多，如“跟着课本去旅游”的研学，“跟着短剧去旅游”的影视打卡，“跟着赛事去旅游”的体育旅游……面对着无数的诱惑，游客们的选择越来越多，圈层经济日益明显。
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牛马与松弛感
去年的情绪价值还没给够，今年的牛马们开始追求“松弛感”。
快节奏的现代生活里，紧绷感成了当代人的通病。所以看似矛盾的一对热词，实际的指向却是一致的：哪里有焦虑，哪里就有松弛感。当生活和工作的压力不断累积，人们开始寻找松弛感，渴望逃离现实，让自己处于放松、舒适的状态。
工作时甘当“牛马”的年轻人，会在休闲的时候选择在宣城的徽杭古道徒步，去绵阳感受羌族风情蜀中美食，到大兴安岭的白桦林赏秋……据携程数据显示，“双节”假期期间，远离热门景区的拥挤，当一名“错峰侠”，成为很多旅行者追求“舒适与松弛”的选择。
追求“松弛感”的趋势也促使更多品牌关注自身的社会责任和可持续性。这种社会责任意识的提升在年轻消费者中逐渐加强，他们认识到自己的消费选择不仅仅影响个人生活，还对环境和社会产生影响。因此，他们更愿意选择支持环保和可持续发展的品牌和产品，以实际行动来践行自己的价值观和责任感。而众多旅游企业也捕捉到这一趋势，将可持续旅游的概念引进到自己的行程中，成为更多年轻游客的选择。
您觉的还有哪些热词是“2024之光”？欢迎留言。（品橙旅游Lisa）
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