【品橙旅游】故宫以东，一见如故；和融有方，向新而行。12月10日，由北京市东城区人民政府主办，北京市东城区文化和旅游局、北京东城文旅发展集团有限公司承办的“和融有方 向新而行——2024‘故宫以东’共创大会”在嘉德艺术中心成功举办。国家文化和旅游部产业发展司副司长马力，故宫博物院副院长王跃工，中央戏剧学院院长郝戎、副院长宋英，北京市文化和旅游局二级巡视员常林，东城区领导孙新军、章建伟、赵海英、王华伟、王智勇等，以及近百家文、商、旅、科、金融企业及机构负责人代表共同出席活动。
活动现场设计结合“北京中轴线”元素，将古都壮美秩序与现代数字科技生动融合。仪式回顾了“故宫以东”共创计划年度建设成果，发布了文旅消费趋势、品牌资产价值报告以及“王府井赋能计划”，东城区政府与中央戏剧学院战略签约，“故宫以东”首批“共创合伙人”企业完成续签约，并吸纳新晋共创伙伴加入共创生态，与会领导和嘉宾共同启动“故宫以东”装置，开启2025年“故宫以东”共创新篇章。
本次大会，是东城区立足自身文旅产业发展实践，深入贯彻习近平总书记对北京一系列重要讲话以及对旅游工作的重要指示精神，落实全国及北京市旅游发展大会精神，积极构建文旅融合新格局的重要举措。作为全国文化中心的核心承载区，近年来，东城区坚持“崇文争先”理念，实施“文化强区”战略，以文塑旅、以旅彰文，以“故宫以东”品牌为引领、共创计划为抓手，交出了文商旅高质量融合的东城答卷。
优化融合生态 助力文化强区“向新而行”
生态合作矩阵升级扩容。东城区人民政府与中央戏剧学院签订战略合作协议，双方将加强校地联动，共建人才智库，联合打造艺术品牌活动、特色原创作品、文化创意项目等，共同推动全国文化中心建设。“故宫以东”品牌共创不断深化，“故宫以东”文商旅联盟、腾讯音乐、北京产权交易所、保利文化等首批“共创合伙人”完成续签约，与高德地图、昆仑万维、艺云科技、长江商学院文创学会一道，凝铸起“文旅+”产业创新发展的坚实基础。以前门文华东方酒店、虫洞创想、北京和睦家东城院区、《旅行家》杂志社、Tomacado花厨、翰林书院等为代表的新晋“共创伙伴”的加入，让内容共创、产品共创、科技共创、百达计划等七大子计划的共创生态图谱更加丰富。
品牌资产价值持续激活。大会现场，中国人民大学创意产业技术研究院发布了《文化厚蕴与消费新潮的交融交响——崇文争先·东城文旅消费分析》，北京国信品牌评价科学研究院发布了《“故宫以东”资产价值“再发现”》研究成果。近年来，东城区文旅产业加速升级，市场规模与产业效益稳中有升，以“故宫以东”在地文化品牌驱动的区域价值共创，正在不断推动城市资源实现价值最大化。“故宫以东”基于品牌文化、品牌形象、品牌营销、品牌场景、品牌组织和品牌管理等要素构建的品牌资产管理体系，催生出了“协同化共创”“场景化体验”“形象化表达”“数字化融合”“资产化经营”叠加形成的多形态品牌资产集合，未来将融合更多新质生产要素，释放更多品牌资产价值。
市场营商环境不断优化。“故宫以东”品牌，承载着文化与商业、旅游深度融合的使命，始终坚持以“和融有方”的宏观视野，优化顶层设计，积极构建以文化为底色的特色区域营商环境。通过积极链接文博场馆、艺术展览、戏剧演艺、精品美宿、旅行研学、实体书店、休闲餐饮、特色酒吧等多元业态，整合优质资源，涵养品牌生态，培育新兴市场主体和产业集群，推动产业链条融合延伸，充分展现了“引导市场、服务市场、激活市场”的新型政府服务模式，全面彰显了东城区在转变政府职能、强化服务意识、优化营商环境、探索实现治理能力现代化方面的坚实成效。
激活场景优势 引领品牌建设“向新而行”
让地标场景更出圈。2024年，“故宫以东”携手泡泡玛特推出“北京城市限定特别企划”，在钟鼓楼广场落地主题空间，推出“跟LABUBU一起探索‘故宫以东’”CITYWALK线路，辐射20余处文化消费场景，以国货潮品与古都地标的创新碰撞，全面拉动区域整体消费热度。联合快手和时尚Cosmo在隆福寺落地“登陆月光岛企划”，通过主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀等形式，呈现东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元融合，用时尚元素激活城市文化韵味。携手东方演艺集团推出“东方首演月”，《唯我青白》《大江东去》《何以相逢》三部优秀剧目在东城首演，成功吸引大量“追剧”粉丝转化为区域消费人流，延长消费链条。
让消费场景更多元。依托“故宫以东”共创机制，开展“故宫以东·年在一起”“‘艺’种生活”等系列文旅促消费活动，聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”重要场域，线上线下升级文旅消费场景。全面打通美团、大众点评、携程、抖音、TimeOut北京、快手、微博等多元流量平台和媒体矩阵，焕新“故宫以东”美团旗舰店，发布大众点评文旅消费地图，升级携程“住宿+”灵感专刊，联手抖音推出“故宫以东×抖音心动风向标”城市趋势指南，联动百位达人立体宣推，打造扩大品牌声量、拉动商家效益、丰富平台内容的多方共赢模式，年度平台累计曝光量达亿级，深度激活文旅消费动能。
让数字场景更前沿。由“故宫以东”共创合伙人艺云科技打造的EDCC艺云数字艺术中心，正式亮相王府井，致力于打造北京现象级数字文化新地标，持续为东城区数字文旅业态注入新动力。王府井“看我天地中轴”VR互动体验展，在真实空间中构建1:1全三维高精度仿真的中轴线场景，是国内首部采用UE5引擎打造的文旅体验项目，为公众带来全新的文化遗产数字化体验。钟鼓楼《华夏漫游之北京中轴线》漫步式VR体验，运用全球领先的空间计算、虚拟制作等技术，让用户可以自由漫步于中轴线的数字虚拟世界，展示了“数字+文物活化利用”的卓越成果，实现了文化数字化传承与年轻化表达的创新探索。
释放要素价值 驱动区域发展“向新而行”
产品要素赋能发展新动能。“故宫以东”整合优质文商旅点位资源，陆续推出“故宫以东·年夜饭”“围炉煮茶”“‘艺’种生活”等主题产品，涵盖文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、数字文娱等文化消费核心业态，线上线下联动90余家市场主体孵化百余款产品和活动，全面丰富了区域文旅消费市场供给。围绕中轴线、大运河、国潮老字号等主题，推出“文化寻踪 灼见东城”2024东城区10条文化探访线路，融入新元素，解锁新玩法。成功举办的第四届“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛，推出了东城区文旅特色文创品牌“一礼东芳”，不仅让更多年轻人深刻感受到古都文化的独特魅力和“故宫以东”品牌的深厚底蕴，还成功孵化了众多创意作品，为东城文旅产业培育新动能。
资源要素赋能文化新体验。2024年“故宫以东”古建艺术季以“赋古建以雅韵，赠岁月以华章”为主题，在中山公园、天坛等中轴线沿线地标上演十余场小而精、雅而美的高品质艺术活动，凝固的建筑与流动的艺术相遇，让古建筑“活”起来。自2019年起，嘉德艺术中心与故宫博物院携手合作，连续推出六场重磅专题展览，涵盖漆器、武备、玻璃精品及宫廷织绣服饰色彩等多个主题，成功实现故宫文化外溢。携手新维畅想，对元、明两代“京城五镇”之一的燕墩进行数字化修复，让游客在线上也能近距离感受文物魅力，直观体验北京中轴线深厚的历史文化传承，生动诠释了文化遗产的数字魅力。
创意要素赋能非遗新风采。非遗项目“戏曲化妆造型技艺”跨界联合汽车之家，创新性地将中国传统服饰元素融入红旗H5赛车涂装，推出“驾驭风华”系列概念设计赛车，充分展现了非遗国粹与现代智造的完美融合。2024QQ飞车手游亚洲杯决赛中，运用非遗技艺为冠军信物龙纹宝印独家打造景泰蓝礼盒，实现了数字潮流与非遗经典的碰撞，更让“故宫以东”的非遗文化焕发出新的光彩。
品牌要素赋能街区新发展。东城文旅集团首次发布的“王府井赋能计划”，将重塑王府井的商业对话场域，打造“1+8+N”IP体系，推出“王府井发布”品牌，从创新模式聚合发布主体、多维传播放大发布半径、激活空间提升发布效能三大维度出发，最大程度扩展知名品牌在王府井区域的首发、首秀、首展、首店效应，锚定国家级文化消费地标，开展“王府井戏剧谷”品牌共建，使王府井成为国际文商旅品牌发布的高地。
文旅产业的繁荣是城市发展的重要引擎。“故宫以东”品牌已走过六载春秋，正以卓越的引领力和强大的向心力，推动多业态跨品类深度融合，以匠心独运的文化产品和服务，精准捕捉并满足消费者日益增长的文旅需求，精心构建与首都城市战略定位高度契合的文旅产业体系，为区域经济的蓬勃发展增添澎湃动能。
展望未来，“故宫以东”将继续携手共创合伙人、共创伙伴，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，共同擦亮北京中轴线这张璀璨夺目的世界级文化名片，在北京“四个中心”功能建设、打造“旅游强国建设先行区”“国际一流旅游城市和全球旅游目的地”发展格局新坐标中抢占先机、乘势而上，积极贡献东城智慧与力量！
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