8月，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，将银发经济和旅游经济列为促进消费的重要领域。银发经济和旅游经济具有很好结合点，银发旅游已经成为旅游消费市场的重要组成部分。相关数据显示，截至2023年末，我国60岁以上老年人口数量已达2.97亿，占人口总数的21.1%。预计到2025年，老年游客数量将超过1亿人次，届时国内银发旅游市场消费有望突破万亿元大关。由此，银发旅游在拉动消费经济、助力中国养老服务体系发展建设等方面空间广阔。
银发旅游以慢行为特点，这恰恰与邮轮旅游海上漫游、节奏平稳的特点相吻合。除此之外，邮轮旅游还为游客提供了相对完备安全的环境，深受银发族的喜爱。国际邮轮协会在对2023年全球邮轮行业现状进行分析后发现，2018年到2022年，60岁以上的银发族占邮轮旅客总数的33%。这一市场规模，吸引许多旅游企业争相开拓银发市场，设计针对中老年游客的邮轮产品。
开发中老年邮轮旅游市场，分析游客出行特点是关键。旅游企业应当寻找邮轮产品与中老年游客需求的共同点，立足银发族的消费特点和生活习惯，充分利用邮轮上的软硬件设施，设计更多体验性项目，形成系列产品，打造品牌，提高游客复购率。在设计产品时，以下几点值得注意：
第一，银发族出行一般会避开传统节假日和寒暑假旺季，选择这个时间的船期可以形成价格优势，打造银发族邮轮系列产品。
第二，老年游客多为结伴出行，出行人员结构相对稳定。因此，可以在行程中设计一些团体性活动，如集体歌舞、棋牌比赛、养生讲座、文艺展演等。这些活动既可以与船上原有的活动相结合，也可以充分利用公共区域，如酒吧等场所。因为大多数老年游客很少会去酒吧消费，相当一部分老年游客挤在船舱里玩牌。组织方可以晚上在酒吧的一个区域举办桥牌比赛，白天举办养生讲座、茶道等活动，吸引更多老年游客参与，同时也提高了酒吧的使用效率，还可以逐渐在银发族形成口碑，促进更多老年游客选择邮轮旅游。
第三，适合银发族的邮轮并不是越大越好，游客容量在1500人以内为宜。邮轮过大，一方面，会增加旅行社招徕游客的压力，提高成本；另一方面，也会增加活动组织的难度，影响游客体验度。
第四，在招徕、宣传和运营方面，由于银发客群黏性较高，因此，建议培养长期客户，与涉老、养老机构，银发文艺团体、体育团体等建立合作关系，提高游客招徕效率。同时还应充分利用大众媒体，提高产品宣传力度。
邮轮运营方应当充分与旅行社等旅游企业进行沟通，发挥旅行社产品设计的优势，最大限度地提升产品吸引力。在游客数量稳定的基础上，甚至可以尝试洽谈老年用品的品牌冠名，增加盈利渠道。对于旅行社而言，设施产品应跳出旅游圈，放眼养老产业，寻求多方合作，形成共赢局面。
纵观旅游业发展，随着经济增长，民众的旅游需求逐步从观光旅游向休闲度假旅游过渡。银发旅游市场游客基数大、增长潜力足，但市场供给相对单调，难以满足需求。银发邮轮旅游产品的创新迭代，将为我国老年旅游市场的发展开辟一片新蓝海。
（原题：《银发邮轮“慢行”且“漫游”》）
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