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魏小安点评十一黄金周:让夸张寂寞让市场正常

来源:中国网

魏小安认为,一个黄金周过去,平平淡淡总是真,用不着欢呼雀跃,更用不着夸张。网络的夸张是市场的必然,消费者的对策也必然是从容对待。让夸张寂寞,让市场正常。

10月7日,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安以《网络夸张与市场扭曲》点评了文旅市场十一黄金周的整体表现。他指出,十一期间,各种资源集中到文旅领域,甚至集中到黄金周。如果算大帐,黄金周的效益有限,还是旺丁不旺财。然而影响经济运行,影响外贸进出口,今年十一最突出的是影响股市和资本市场,这笔帐也需要算一算。

魏小安认为,一个黄金周过去,平平淡淡总是真,用不着欢呼雀跃,更用不着夸张。网络的夸张是市场的必然,消费者的对策也必然是从容对待。让夸张寂寞,让市场正常。

他表示,更好的方式是我的时间我做主,金钱是消费,时间也是消费,前者可以自主,为什么后者就不能自主呢?这个话已经说了多年,政策也该调整了。

十一黄金周的最后一天,天气晴好,周边逛街,人不多,欢乐谷也如是,看不到熙熙攘攘的人流。但是又开了几家新店,市场不景气,租金下跌,总有人不屈不饶,奋勇入市,起起伏伏,见怪不怪。这样的市场状况,基本符合预期。一个正常的黄金周,就这样过去了,亲子游、结伴游,乡村旅游较好,个别景区仍然人满为患。

但是在网络上,则是别有一番风光。1号,高速公路拥堵。2号,景区拥堵。3号,乡村拥堵。4号,夜市拥堵。5号,回程拥堵。6号,家里拥堵。总之,一个黄金周一片拥堵,各地如临大敌,全面动员。对于这种网络夸张,我一直不以为意,数字化社会,网络化条件,无数直播博主,指望着夸张生存,否则何以吸引眼球?一是图像的夸张,局部放大到整体,诺大国家,几亿人口流动,天天如此。而且大家已经有丰富的黄金周经验,也不会每次都追求拥堵。但是看网络图像,谁也别出门。二是语言的夸张,这也是天天感受的。诸如“泼天的富贵”,甚至成为日常语言。短期的大流量是成立的,怎么就泼天了,怎么就变成富贵了?无数的语言夸张,进而演变成语言暴力,好话都说不出好。三是心态的夸张,表现在方方面面。对于这些现象,很多人已经耳熟能详,进而形成对夸张的免疫力。但是总有一些人,以夸张为题,形成进一步的夸张。尤其是各个旅游目的地,看到夸张,心情紧张,总觉得自己落后了,也试图通过夸张来谋求网红。

历史规律,网红总是阶段性的,红一时,很难红一世,有些甚至是转瞬即逝。但是在夸张的网络面前,宁可红一时,也比默默无闻好。由此自然引发市场的扭曲。一是认识的扭曲,什么是好,什么是差,一红遮百丑。二是形势判断的扭曲,明明是正常,非要说成冷清,或者夸张成火爆。之所以产生反向旅游,小众目的地产生,正是消费者的经验积累和正常判断。三是力量的扭曲,本来需要花力气下功夫的事情,都忽略了,只在对应夸张。最终会影响决策的扭曲,各种资源集中到文旅领域,甚至集中到黄金周。如果算大帐,黄金周的效益有限,还是旺丁不旺财。然而影响经济运行,影响外贸进出口,今年十一最突出的是影响股市和资本市场,这笔帐也需要算一算。但是,可以看到,主流媒体也仍然是形势一片大好,大好河山纵横。

即使从旅游自身来看,一方面是人气,另一方面则是机票和酒店双双降价。按理来说,机票和酒店是最具刚性的需求,何以如此呢?结构性变化,自驾车主体,短线游主体。出行是刚性需求,花费则难以刚性,还是取决于钱包的薄厚,也取决于消费预期。因此,一个黄金周过去,平平淡淡总是真,用不着欢呼雀跃,更用不着夸张。网络的夸张是市场的必然,消费者的对策也必然是从容对待。让夸张寂寞,让市场正常。

当然,更好的方式是我的时间我做主,金钱是消费,时间也是消费,前者可以自主,为什么后者就不能自主呢?这个话已经说了多年,政策也该调整了。

原题:《魏小安点评十一黄金周:让夸张寂寞让市场正常》魏小安)

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