广东是全国最大旅游客源地，亦是主要旅游目的地。第三方平台数据预测，今年国庆黄金周出行人次和旅游消费有望再创历史新高，其中，广州、深圳均入列国内十大热门旅游目的地。
在广深两座超一线城市的带动作用下，随着新地标新场景的涌现、立体交通的逐步完善，广东城际之间正在变得更加通达便利，作为旅游目的地的吸引力和竞争力也在持续增强。粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设正在提速。
一批文旅新地标迎客 穗深“双子星”带动效应凸显
近年来，广东涌现出一批文旅新地标、新项目，有助于提升广东、粤港澳大湾区旅游目的地的吸引力。
2023年，国内唯一以华侨文化为主题的古镇——赤坎华侨古镇在江门试运营，结合碉楼古建与历史街区，糅合华侨文化展示、非遗工坊、演艺剧场、酒店、民宿等多元复合业态，为游客打造更多可体验的文旅生活空间，成为继开平碉楼后江门乃至粤西旅游的一大亮点。
今年“五一”期间，集广东美术馆新馆、广东省非物质文化遗产馆、广东文学馆于一体的白鹅潭大湾区艺术中心正式开放，岭南文化的深厚底蕴与现代建筑、公共空间有机融合，展示出老城市的新活力，很快便成为广州文旅新地标。
同样为城市地标的广州塔，则在旅游内容、场景上不断创新。以景区为核心、周边沿江区域为延展，广州塔景区积极探索多种文旅融合新形式。历经4年建设的广州塔广场，将汇聚海内外旗舰店、概念店、剧场等消费业态，形成一站式文商旅融合购物体验空间、广州未来的标杆性商业综合体。该广场已于近日通过竣工验收，预计于今年年底开业。
在最具辨识度和代表性的主题公园领域，广东亦不断加码。以长隆、华侨城旗下欢乐谷为首的乐园品牌已兼具知名度和国际影响力，亦成为不少游客来粤的重要理由。
能够承载大型旅游项目和文旅地标的是广深这两座超一线城市。刚刚结束的中秋假期，广东省接待游客2135.7万人次，广州和深圳两市游客接待量接近全省一半。作为人口规模相当的两座超大城市，广州和深圳不仅是广东经济发展和科技创新的“双子星”，更是广东旅游发展的领头羊。
广州和深圳均是重要交通枢纽。数据显示，今年1月—8月，广州白云机场累计旅客吞吐量超过5000万人次，深圳机场累计旅客吞吐量超过4000万人次。在中国民航局、国家发展改革委联合印发《关于推进国际航空枢纽建设的指导意见》中，广州与北京、上海一道入选全方位门户复合型国际航空枢纽梯队。深圳与成都、昆明、西安、重庆等入选国际航空枢纽梯队，结合城市功能定位构建具有区位优势的国际航线网络。
拥有庞大的常住人口基数、连接世界各地的航空网络、连通全国各地的铁路网络、四通八达的公路网络，使得广州、深圳成为广东旅游集散中心，世界各地、全国各地的游客选择在广深中转、停歇，再前往省内其他城市旅游休闲，带动珠三角城市旅游发展。
多条新高铁高速开通 双通道引流效应加速显现
港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”，既有交通属性，也是粤港澳大湾区的旅游吸引物。
今年6月，国家重大工程、粤港澳大湾区关键交通枢纽深中通道宣布正式通车，首日便吸引了多批游客前往“尝鲜”。据相关组团社介绍，“尝鲜深中通道”已成为大湾区旅游市场的重要热点。大湾区超级IP成为新晋旅游打卡点，极大地促进了粤港澳大湾区互联互通。据初步测算，暑期，珠江西岸四市（中山、江门、佛山、珠海）累计接待游客2627.1万人次，同比增长23.2%，较全省平均增速高8.1个百分点；珠江东岸（深圳、东莞、惠州）累计接待游客5018.9万人次，同比增长12.6%。综合来看，“深中通道”极大强化了珠江两岸的文旅交流融合，有利带动了珠江西岸城市群旅游市场的繁荣和发展。
9月14日梅龙高铁开通运营，标志着梅州正式进入广深2小时生活圈，也标志着中国铁路营业里程突破16万公里。近年来，高速铁路网、高速公路网不断发展，港珠澳大桥、深中通道接连通车，让出行更便利。立体化的交通网络，不断串起广东各类优质文旅资源，在提升了旅游者出行体验的同时，也让偏远地区的资源更容易“被看见”。
每一次高铁的提速和升级，对于高铁沿线旅游发展而言，都是一次极大的机遇。去年9月，广汕高铁正式开通，由新塘站开往汕尾的高铁列车设计时速将达到350公里，全程一小时内可达。而去年国庆长假，汕尾滨海旅游热持续升温，海边酒店、民宿基本都是满房状态。得益于深茂铁路、南广高铁、贵广高铁的通车，粤西多个城市旅游业快速发展，假日客流不断增长。
四通八达的综合立体交通网络，不仅带动了客流，更让地方旅游业“吸金”无数。特别是高速公路网，让乡村旅游资源被触达，大幅提升粤东粤西粤北乡村文旅竞争力。除地上交通外，广东地下交通、空中交通也在快速发展。以广深为例，广州、深圳当前地铁运营里程均超过500公里，地下交通四通八达，不少站点上就是景区景点，城市游更方便。今年开通的“大湾区城轨”，更让肇庆直接连通惠州，跨市旅游就像坐地铁出游一样方便。
一批文旅新业态涌现 “文旅+”产业价值逐步提升
随着科技持续赋能文旅，创新体验场景不断涌现。在广东，数字文旅产业已被视为最具潜力的板块之一。《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》多次提及大湾区文旅发展的“数字化”，提出推动文艺、文博、非遗等传统文化行业线上线下融合发展，培育一批旅游演艺精品项目、线上演播项目、沉浸式体验项目、数字艺术体验场景。
随着VR、AI大模型等技术的广泛应用，广东文旅产业加快迭代升级。产品方面，结合数字技术的智慧旅游业态，令传统景区丰富度、体验感得以提升，催生出一批元宇宙空间、沉浸式文旅消费场景。服务方面，智慧科技逐步覆盖用户侧数字化应用，通过用户洞察、服务体验综合管理，智慧大脑建设等，实现服务效率和质量的升级。
传统景区焕新，往往离不开科技加持。近年来，包括广州的北京路、永庆坊在内的传统目的地借数字科技实现更新。以北京路为例，通过UE4三维建模、云渲染、数字人等技术手段，将当地丰富的骑楼景观、非遗作品“搬”到线上；首创元宇宙非遗街区，在打破出游时空限制、增强互动体验的同时，让当地资源得到充分活化利用。
更多景区则借数字技术创新旅游场景、提升目的地吸引力和竞争力。长隆国际大马戏《魔幻传奇Ⅱ》结合3D立体投影舞台、360度环绕舞美等高科技手段，为观众带来感官盛宴。该项目于2023年成功入选全国旅游演艺精品名录。广州塔则联合深圳大漠大智控，推出国内首个在线离线融合技术无人机编队表演产品——广州塔雪花秀，夜游场景丰富度大幅提升。
深圳大漠大智控相关负责人指出，无人机表演可以提升景区吸引力、丰富体验内容，当地的文化元素也能被更生动地展现出来。与此同时，文旅场景也为无人机产业提供了广阔的应用空间、同时带动了对无人机表演等相关服务的需求。“双向赋能”令产业融合愈发紧密、深入。
此外，广东持续推动智慧旅游建设，包括推进旅游集散中心、游客中心、停车场、旅游厕所、旅游导览标识等数字化、智能化改造，提升文化展示和导览讲解的智能化水平等。同时加快智慧旅游平台建设，如“文化广东”、粤省事文旅专区等，为游客提供便捷的旅游信息服务。
一批沉浸式智慧旅游新业态也在各地涌现。通过虚实结合、智能交互等方式，游客得以深度参与互动体验、感受文化魅力。今年，广州市Z-BOX智慧旅游沉浸式体验新空间，珠海市珠海太空中心智慧旅游沉浸式体验新空间两大项目入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，打造出智慧旅游示范样板、展现文旅深度融合发展新方向。
近年来，广东加快培育新业态、新企业，推动线上演播、数字艺术、云旅游等新型文旅业态快速发展，打造一批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。深圳龙岗数字创意产业走廊成功创建为国家级文化产业示范园区，打造数字文化企业孵化载体。鼓励和支持文旅行业数字化发展、科技创新，扶持一批文化和旅游数字化（科技创新）项目，涌现一批文化和旅游数字化创新优秀案例、文化和旅游装备技术提升优秀案例等。
以凡拓数创为例，其近年加速布局虚拟数智人赛道，推动产品转型升级。为中国国家版本馆广州分馆定制的数智人“沁沁”，借助语音交互功能，为版本馆提供了兼具专业性与人文温度的交流问答、智能服务。
励丰文化则于今年开放了面积近3000平方米的利亚德集团励丰文化展示中心，聚焦传统艺术的现代化表达，借助数字技术手段与场景复原，深度挖掘岭南非遗、建筑、粤剧等元素的文化及美学价值，为公众带来“智慧文旅点亮生活”的创新体验。
广东自带的“高新”基因，也成为数字文旅背后的殷实力量。包括腾讯、广东移动在内的互联网、信息服务企业，近年来不断探索与旅游的跨界融合。如广东移动则打造出以5G、算力网络、能力中台为重点的新型信息基础设施，创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，全力推动数字文旅产业发展。
入境利好政策频落地 大湾区成入境游首选目的地
作为全国最大的入境旅游省份，在政策窗口期和市场机遇期，广东正在全面推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。
自2023年12月以来，免签入境中国的国家名单不断增加、外国人144小时过境免签政策适用口岸不断增多，让“China travel”持续火热。而拥有多达6个过境免签口岸、比邻港澳的天然优势，让广东成为入境旅游的热门目的地。广东不断推出各类便利措施，抢占入境游先机。
免签“朋友圈”不断扩大，广东优势更显著。2023年12月1日，我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国试行单方面免签政策，此后，又增加瑞士、爱尔兰、新加坡、泰国、马来西亚等国，免签“朋友圈”不断扩大。今年7月15日，随着中国144小时过境免签政策适用口岸再扩大，54个国家的公民持有效国际旅行证件，可以通过广州白云机场、深圳宝安机场、揭阳潮汕机场、广州南沙港、深圳蛇口码头以及南沙客运港口岸共6个口岸入境中国，免办签证就能在广东域内停留不超过144小时。
面对着政策利好、交通利好，广东紧抓机遇。2023年以来，省文化和旅游厅组织重点旅游企业、文化项目等赴德国、法国、西班牙、意大利、埃及、马来西亚、日本、印尼、新加坡等国家开展文化交流和粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介，广泛传播岭南文化，宣传旅游资源、入境政策，扩大国际“朋友圈”。今年在中国人民银行广东省分行和深圳市分行的支持下部署开展重点文旅场所支付便利化工作，超额完成任务。
此外，广东省文旅厅发布的2024年十大促文旅消费举措中，就包括了“活力广东入境游”，加大“活力广东时尚湾区”品牌海外推广力度，做好引客入粤宣传。利用港车北上、澳车北上、144小时过境免签等政策措施，联合港澳开展境外“一程多站”旅游推介和媒体营销，引客入粤入湾区。与此同时，广东省文化和旅游厅还借助广交会、广东旅博会等省内重点展会平台，向入境参展商广泛宣传广东文旅资源和产品线路。
广东各地也抓住机遇，或推出营销活动，或推进落实政策细节。6月18日，在2024年广州国际航空枢纽高质量发展大会上，广州市文化广电旅游局正式发布了中、英、法、西、日、韩6种语言版本的全新文旅宣传片。为进一步促进入境游，释放广州对国际游客的诚意，结合144小时过境免签政策，从6月底起，广州向中转国际游客提供免费一日游服务项目。今年4月30日，清远首次向全球新人发出招募，并于7月举办了“全球百对新人清远甜蜜之旅”活动，吸引了包括韩国、新西兰、尼日利亚等多个国家和地区的新人参与。
“港澳居民北上”热情不减，“China travel”持续火热。以今年暑期为例，在政策和市场的双轮驱动下，广东省入境旅游市场保持高位运行。暑假期间，深港海关累计查验出入境人员4276万余人次，同比增长25.6%，暑期五次创全面复关以来单日最高纪录。经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境旅客超过484万人次，车辆超过95万辆次，分别同比增长超过57.9%、70.6%，客流车流同时刷新历史同期最高纪录。
机场作为入境重要口岸，数据同样喜人。暑运期间，白云机场口岸累计查验出入境人员超过246万人次，同比增长49%，其中，外籍出入境旅客超60万人次，享受144小时过境免签政策入境外籍人员超过9600人次；深圳机场口岸出入境人员超100万人次、出入境航班超9200架次，分别同比增长62%、52%。进入暑期，广东金融系统不断优化支付服务，让外籍游客畅游岭南，体验“无碍”支付，广东各大交通枢纽、酒店景区、大型商圈等涉外重点场景商户的外卡受理覆盖度显著提升，全省入境游客消费便利度明显改善。
广东将推出100条精品旅游线路
广东，有繁华璀璨的国际都市群和澎湃的经济活力，也有保存完好的历史文化和悠闲的市井生活，还有壮丽的自然风光和长达4000多公里的海岸线。从潮汕英歌舞到江门“狂飙”，从古韵村镇到现代都市群，从港珠澳大桥到深中通道，广东文旅不断出圈、出彩，持续散发着迷人的魅力，吸引着国内外游客的目光。广东省文化和旅游厅将于近期陆续推出100条精品旅游线路，通过精心整合串珠成链，让来自世界各地的游客在广东找到那份属于自己的心动与惊喜。
首期重点推出广东主题旅游精品线路，包括湾区高塔联盟游、湾区游艇观光游、低空飞行体验游、自驾旅居营地游、经典5A景区游、海上风光跳岛游、珠三角城市经典游、改革开放主题游、湾区温泉养生游、民族特色风情游、五邑侨乡文化游、海丝文化遗产游、禅宗文化寻迹游、美丽乡村休闲游、潮汕文化美食游、粤西滨海度假游、红色精品研学游、粤式新潮流体验游、岭南水乡文化游、精品博物馆寻宝游等20条线路，全景式全方位展现广东丰富多样的旅游资源。
（原题：《粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设提速》周人果 蔡华锋 叶绮涵 见习记者 周妤洁）
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