【品橙旅游】“广阔天地，大有作为”这句话来源于《左传》，但是让它闻名于世的是1955年毛主席做出的重要批示：“农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为的。”尽管历史背景不同，但是真理往往可以经受历史的检验：现在，中国年轻人对于县乡村的热爱又再次证明了这一句话的正确性。
据去哪儿《县域旅游报告》显示，在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格在回归正常。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。
新宝藏：县及村“好玩不贵”
一到周末，安徽休宁县的村子里就出现不少年轻人，他们在古村里游荡，或玩非遗、赏美景，或坐在村咖里晒太阳。
在休宁县开村咖的布兰顿乡村文旅/左右来往村咖创始人童德军说：“我们的村咖是去年年底开始创造创立的，现在村咖是在休宁五城、流口已开花。”
在离休宁大约150公里的泾县，目前已有57家“村咖”，其中2024年新开业的有25家。今年5月开始营业的“空空里”最多一天卖出约1500杯咖啡，日均销售800杯左右。而面积只有二十几平方米的“宇宙是个粮仓”，日均销售量也在100杯左右。
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“咖啡投入小、门槛低，再加上咖啡是一种时尚，所以很受年轻人的欢迎。”童德军说。
正如童德军所言，咖啡只是一个入口，最终是通过咖啡带动别的东西，比如民宿的提升、农产品的销售、文创用品及其他延伸产品的销售。
而做村咖的也往往是民宿的老板、乡村旅游的主理人，甚至还有陶瓷艺术家。像左右来往村咖的母公司就是专业从事乡村文旅的一家公司，旗下有民宿、汉服、集成店、电商，“村咖”只是一个业态。
除了村咖，四五线小城也成为了今夏热门的旅游目的地。“松弛感”是乡村旅游对城市快节奏生活的疗愈。
与一线城市高星酒店陷入“红海”价格战不同，县城里的高星酒店迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，今年暑假，四五线城市下辖县区平均支付价格400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%，占比也明显提升；而与去年暑期同期相比，今年四五线城市下辖区县的高星酒店预订量增长47%，占比达到了22%。一线和新一线城市旅客是暑期县城游的重要客源地。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，一方面是因为县域高星酒店较为稀缺，在部分热点区域是供不应求；另一方面也是受到人们旅行方式改变的影响。越来越多的旅客愿意下沉到四五线城市，探索不一样的风景，获得不一样的体验。此外，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子去县城玩的家长往往偏好住更好的酒店。
其实年轻人喜欢上了乡村游，还有特色体验的需求。美团报告显示，今年徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等部分县城新奇特体验的订单迎来快速增长。
据美团数据，今年上半年，大理市、淳安县、长沙县的赛车订单最高，博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长最快，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量最多。
追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人们，不仅成为县城旅游的主力，也开始沉浸式体验县城的特色消费。据美团数据，2019-2023年，县域地区全业态的异地游客消费额以29.8%的复合增长率快速增长，快于本地居民的消费增速，县域消费中异地消费占比不断扩大，至2023年占比接近25%。
年轻人带来的“新生活”
随着年轻游客的到来，服务者也变得年轻化了。
“我们的工作人员都是从城市聘用过来的。”童德军说。也有一些村咖的主理人是从一二线城市回流到乡村的白领、个体艺术家等。
“万物皆可跨界”让年轻人回到了乡村。青山绿水、生活舒适安逸，一大批数字游民基地在中国众多城市和农村地区破土而出，湖州安吉、云南大理等地陆续打造数字游民空间，成为不少年轻人心中的旅居地。这些县城，迎合了年轻人喜欢将旅行、居住、工作、游玩结合起来的综合需求。
美团数据显示，“数字游民公社”相关大众点评搜索量同比去年同期上涨17倍，DN余村数字游民公社、大理数字游民社区、资阳数字游民社区为年轻人最爱搜索的数字游民社区 TOP 3。
当前我国县域消费呈现增速快、潜力大的特点，且随着国内交通基础设施等“硬联通”的完善，北京、上海及大湾区三小时可到的县城迎来最佳发展期；北京周围的应县、固阳县，上海周围的泾县、休宁县，大湾区周边的湘潭县、平南县等成为年轻人“地理套利”的好去处。
复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院研究员姚建华就发现，数字游民正在从乡村的“融入者”转变为“改造者”。
他撰文指出：许多数字游民选择进入乡村，不仅是出于降低生活成本和实现生活成本与收入平衡的目的，他们也是被乡村宜人的生态环境、丰富的人文情怀和更多、更好的发展机会所吸引。值得关注的是，数字游民涌入乡村不但促进了乡村社会的年轻化，更重要的是，与传统的人才下乡方式不同，他们大多是科技工作者、艺术家和创业者等高素质人才，与资本、技术和市场资源相连，能够为乡村带来新的发展机遇。例如，在浙江安吉，由数字游民创建的小型工作室孕育出了丰富的文创衍生内容，营造了多元的文化氛围，在推动白茶文化的传承与传播方面起到了不可替代的作用。
除了人才的链接，年轻人的涌入也在改变行业形态及发展走势。
童德军表示，当村咖品牌越来越多、竞争越来越激烈的时候，就导致了有很多的咖啡会越来越品牌化、产品化、标准化，而且会有更多的村咖与当地文化符号与活动相结合。像在安徽，左右来往黄山招牌咖啡，就是状元咖啡，红茶与咖啡的结合。
虽然年轻人是乡村生活的“新鲜血液”，但是对于刚刚踏入乡村的年轻人来，学习也是必须的。
“咖啡是年轻人分享生活方式的一扇窗，是追寻‘财富自由’的一把钥匙，但也是有专业门槛的，要经过培训。这也是我们未来的目标，我们希望我们把我们的咖啡师培养起来以后，他们也可以合作开我们的品牌店。这个才是我们想要的：希望这些年轻人在乡村扎根了，为乡村振兴也出点力。”童德军表示，他们今年的目标是在安徽、浙江、江西、福建再开6-8家新店，“开疆拓土”。
曾经，年轻人谈到乡村就避之不及，现在，年轻人重新认识乡村、理解乡村，并改造乡村。随着“新农人”“新村民”的到来，古老的乡村也重新焕发出生机，这种双向奔赴，让乡村旅游、县域旅游有了新的定义与新的希望。（品橙旅游Lisa）
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