【品橙旅游】今年7月，我国平均气温创下1961年以来历史同期最高，多地连续高温日数超过20天，最高气温甚至达到41℃以上。不少网友感慨，“哪儿凉快哪待着”已经成为当下最真实、最迫切的需求。那么炎炎夏日，究竟该去哪儿避暑？ 8月14日，第一届“避暑消夏好去处”媒体推介会在武功山风景名胜区成功举行，精心遴选的七大类别共60个“避暑消夏好去处”精彩亮相，充分满足了公众多样化、个性化的避暑需求。会议同期还发布了2024年气候康养旅居地、首批“气候好产品”、首期“气象研学旅行营地”。来自中国旅游研究院、中国外文局亚太传播中心、中国旅游景区协会、中国旅行社协会、科学出版社、江西省气象局等有关单位领导，避暑消夏好去处、气候康养旅居地、气候好产品、气象研学旅行营地等气候生态品牌地区代表以及气象旅游、气候康养、品牌传播领域相关机构和行业专家学者共聚一堂，共话气象旅游产业发展。
江西省萍乡市委书记刘烁为大会致欢迎辞。他表示，萍乡自古就有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称，既有秀美壮丽的山川风物，又有底蕴深厚的历史文化，是自然天成与人文造化相融合的旅游宝地。漫游武功山，可享一季清凉、可得一份清净、可度一场清欢。近年来，当地以做强萍乡武功山龙头品牌为引领，将避暑旅游作为助推文旅产业高质量发展的新动力，推动全域旅游从“网红”到“长红”、让“流量”变“留量”，持续擦亮“中国新旅游、萍乡正青春”的文旅品牌。这次“避暑消夏好去处”宣传推介活动，必将推动更多“凉资源”转换为“热经济”，进一步激发文旅消费活力，为全国游客提供更加丰富的选择、更加优质的体验。
江西省气象局局长傅敏宁在致辞中表示，近年来，江西省气象部门一直在为挖掘生态气候旅游资源、推动气候生态资源向经济价值转化而努力，如创新搭建奇象风云旅游直播平台、推动庐山打造“中国云雾之都”品牌、开展“一县一品”“一地一特色”的精细化生态旅游气象服务等。未来，气象部门将继续践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，深入挖掘江西生态资源禀赋、气候资源优势，赋能文旅产业高质量发展，为江西“推动全面绿色转型，加快打造生态文明建设高地”贡献气象力量。
江西省文化和旅游厅副厅长周建文在致辞指出，此次媒体推介会的举办，不仅是对武功山独特魅力的充分展示，更是推动江西省文旅事业高质量发展的重要举措。近年来，萍乡武功山通过提升旅游服务品质、完善旅游基础设施、丰富旅游产品供给等举措，成功打造出了在全国具有较高辨识度的旅游品牌，吸引了越来越多的游客前来观光游览、休闲度假。本次推介会是进一步宣传推广武功山旅游资源、提升景区知名度的重要平台。文旅部门将充分利用这一契机，全面展示武功山的自然风光、人文景观、避暑线路和特色美食，让世界游客更加深入地了解武功山、走进武功山、爱上武功山。
中国气象服务协会会长许小峰发表致辞。他指出，中国气象服务协会自成立以来，一直致力于推动气象与文旅的融合发展，先后制定发布了12项“气象旅游”、“气候康养”相关标准，打造了一系列气象旅游品牌，将气象资源有效转化为旅游资源，助力“绿水青山”赋能地方经济社会发展。在全球气候变化的大背景下，我国极端高温天气事件日益增多，避暑旅游热度不断攀升，已成为“夏日经济”新增长点。今年，中国气象服务协会联动《中国国家旅游》杂志及众多网络平台，首次组织开展“避暑消夏好处”避暑旅游项目宣推活动。希望通过媒体的推介，能够让广大游客心之所向、身之所往、舒爽在身、清凉入心。
重磅发布！“避暑消夏好去处”等多份名单揭晓 赋能地方文旅产业发展
会议首先公布了第一届“避暑消夏好去处”避暑旅游项目名单。这份名单根据地域特点和气候特征，结合 30 年气象历史资料统计和 2024年气候预测，共精心遴选了山地避暑旅游、森林避暑旅游、乡村避暑旅游、湖泊避暑旅游、滨海避暑旅游、观星避暑旅游、人文避暑旅游七大类别共 60 个“避暑消夏好去处”气象旅游项目，充分满足了公众多样化、个性化的避暑需求。
作为本次大会的亮点，中国气象服务协会联合新京报贝壳财经首次发布《2024中国避暑消夏好去处气象旅游研究报告》。报告指出，全球升温背景下，清凉正成为夏日的“稀缺资源”。游客选择避暑出游的比重持续上升、出游距离不断增大、人均消费总额整体上涨，避暑康养产业呈现井喷式发展，成为新的“风口”。面对巨大的发展机遇，相关部门需要完善避暑旅游产业的顶层设计与政策规划，不断提升产品和服务的质量，重视技术服务和数据支持的支撑作用，将避暑旅游与康养、户外休闲、夜间经济等其他业态相结合，形成多业态融合发展的产业格局。此外，报告还详细解读了七大类“避暑消夏好去处”的分布特点、气象指标以及不同类别避暑地的出游关键词、推荐玩法，展示了包括武功山风景名胜区在内的9个值得借鉴的“避暑消夏好去处”特色案例，具有极强的指导性和服务性。
会上，2024年气候康养旅居地等级评定结果公布。黑龙江省伊春市嘉荫县、黑龙江省伊春市南岔县、福建省漳州市南靖县成为新晋 “一级气候康养旅居地”。
2024年首批“气候好产品”亮相此次大会。浙江松阳茶、浙江景宁惠明茶、山东阳信鸭梨、浙江龙游黄茶、山西陵川连翘和青海西宁草莓6个优质农产品入选。得益于各地独特的气候条件和生态环境，这些“气候好产品”不仅品质卓越，还展现出了独特的风味和营养价值。
大会还发布了2024年首期“风语乐途”气象研学旅行营地名单，山西省太原市气象局、内蒙古自治区呼和浩特市气象局、黑龙江省铁力市气象局、黑龙江省铁力市神树镇中心学校、江苏省苏州市相城区气象局、福建省漳州市东山县翔业文化发展有限公司、江西武功山户外产业发展有限公司、山东省临朐县气象局、湖南省张家界风云营地成功入选。这9家气象研学旅行营地都具备独特的自然资源、气候资源及研学资源，是大自然里最生动的气象课堂。丰富的场景、多样的玩法，能让学生们在旅行的过程中，深刻领略气象科学的深邃与广博，真正做到有“研”又有趣。
多领域专家建言献策 助力气象+文旅高质量融合发展
来自气象、旅游、传媒等领域的多位专家在大会上发布了精彩的专题报告，针对气象+文旅高质量融合发展建言献策。
中国旅游研究院战略所所长吴普围绕“把握需求 大力推动避暑旅游发展”作专题报告。他认为，避暑旅游和国家重大战略部署息息相关，气象、健康大数据也显示，避暑旅游具有重要意义。目前我国避暑旅游市场潜力巨大，未来要从战略层面审视、主动规划布局，通过构建以企业为主体的避暑旅居产业生态圈、创新构建“候鸟”人才的柔性机制和平台、强化需求侧管理和公共服务、加强夏季旺季的旅游管理、加强气候资源保护利用等举措来进一步推动避暑旅游的发展。
中国外文局亚太传播中心总编辑赵珺在报告中探讨了如何做好中国城市品牌及文旅形象的国际传播。她提出，城市品牌作为城市形象塑造和国家形象建构的双重代表，其品牌的塑造与传播不仅是国际传播的核心议题，更是展现中国高质量发展成就和高水平开放姿态的重要窗口。提升中国城市品牌国际传播力，要从人的角度出发与世界“共情”，塑造个性化的城市品牌形象，做强城市文旅产业，注重体验式文旅产品的开发，讲好中国城市故事。
华风气象传媒集团全媒体运营中心副主任刘慧秋则在报告中重点介绍了“中国天气”品牌在助力旅游高质量发展方面所做的工作和取得的成效。
为了协同落实党中央、国务院关于生态文明建设重大决策部署，中国气象服务协会与萍乡武功山管委会正式签订了共建避暑消夏康养基地战略合作协议，双方将联合开展武功山景区“气象旅游+”能力建设，打造避暑消夏康养基地样板，推动武功山景区气象旅游产业和绿色经济高质量发展。
此外，中国气象服务协会与《中国国家旅游》杂志社共同签订了合作协议，并正式启动了《中国国家旅游》气象旅游专辑征文活动。双方将联合推出《中国国家旅游》杂志气象旅游专刊、发布中国国家旅游年度榜单——气象文旅榜单、开展气象科普活动，共同推动气象文旅产业融合发展。
8月14日下午，与会领导、专家及部分气候生态品牌地区代表先后考察调研了武功山避暑气候康养示范基地项目和避暑消夏旅游产品，近距离观赏武功山的自然风光、风土人情和名胜古迹，亲身感受“避暑消夏好去处”的清凉与魅力。
作为气象行业的全国性行业协会，中国气象服务协会一直致力于将我国各地宝贵的气象资源转化为服务地方经济发展、服务社会、服务人民群众的旅游资源、生态资源和经济资源。未来，中国气象服务协会将继续发挥自身优势，持续打造气象文旅新场景，强化气象文旅品牌传播，使其成为社会各界了解气候生态和气象旅游产品的品牌窗口，让越来越多的人享受气象旅游资源的红利，让越来越多的地方受益于气象旅游产业发展。
本次大会由中国气象服务协会、萍乡武功山风景名胜区管委会主办，萍乡武功山旅游集团有限公司承办，萍乡市气象局协办，江西省气象局、江西省文化和旅游厅、新京报贝壳财经提供支持。
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