【品橙旅游】2024清明假期旅游市场活力迸发，迎来了一波出游小高峰。全国春暖花开，踏青赏花、自驾赏春、周边赏景、拼假连游等成为今年清明假期出游主旋律。
从2024年4月4日至2024年4月6日，清明节假期3天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（63家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
清明节假期，339家5A景区中，深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）排名前50的5A景区共接待游客约1511.7万人次，平均每家景区深度游约30.2万人次，平均每家景区每日接待深度游客约10.1万人次。与往期监测数据相比，TOP50的5A景区每家每日深度游客接待量仅低于2024年春节假期，高于2024年元旦及2023年中秋国庆假期、“五一”假期，和端午假期。
2024年清明假期5A景区游客量TOP50
注：图中游客量已折算成指数体现有花可看的的城市型景区游客量最受欢迎。从空间区位和5A景区游客量来看，清明假期期间，结合赏花、踏青属性的城区型景区游客量保持突出领先地位。其中，深度游客TOP3的景区中，西湖景区中一年一度的六和塔牡丹精品展于清明小长假迎来盛花期，为游客带来一场视觉盛宴。南京市夫子庙-秦淮风光带景区中朝天宫入选南京文旅发布30个赏花游胜地、武汉东湖风景名胜区今年不仅打造了立体观樱赏花空中栈道，引入无人驾驶载人飞行器，还打造了以樱花为主题的浪漫悬疑沉浸式体验剧《樱缘》。济南市天下第一泉景区、岳麓山-橘子洲旅游区麓山景区、苏州市金鸡湖景区、钟山风景名胜区-中山陵园风景区列游客量TOP10，均是“花事繁盛”。游客量TOP10的5A景区中，城区型景区占据7个席位。国内市场中近程出游显著。从游客出行距离来看，在深度游客量前50的5A景区中，中近程游客（出行距离在500公里以内，全文下同）占比达到30%以上的景区数量为40家。在全部339家5A景区中，中近程游客占比达到30%以上的景区数量也达到81%。青年群体出游热情高涨。清明假期作为开学后的首个假期，以大学生为代表的青年群体出游高涨，玩法也比往年多了一份社交属性和舒适程度。结合去哪儿等平台的数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，比起过往的“特种兵”单枪匹马，2-4人的宿舍、好友出游增多，相关订单占比增长明显，将近四成旅客选择结伴出行。
清明假期，63家国家级旅游度假区共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）7942万人。其中深度游前20的度假区共接待491.3万人，平均每家度假区接待24.5万人。秦皇岛市北戴河度假区、大理古城旅游度假区、无锡市宜兴阳羡生态旅游度假区位列深度游客量前三位。
2024清明假期国家级旅游度假区深度游游客量TOP20
中近程游客占比较高。在63家国家级旅游度假区中，中近程游客占比达到30%以上的度假区数量达到总数的90.6%。适应假期特色的近郊踏青度假备受欢迎。
三、城市及省份旅游热度：“民俗文化”和“赏花踏春”引领消费热度
清明假期，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游游客”）前30的城市共接待外地深度游客8973.4万人，平均每个城市接待外地深度游客299.1万人。北京、成都、广州外地深度游客量居于前三位。省域深度游游客量（省内各城市外地深度游游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待8320.5万人，平均每个省区接待省域深度游游客832万人。广东、江苏和浙江位列省域深度游游客量前三位。
2024年清明假期各省份跨市省深度游游客量TOP10
热门城市持续火热，“江南春色”更受欢迎。跨市深度游游客量TOP5的城市，均为一线城市或当前旅游市场的“网红城市”。尽管清明假期期间，南方多个城市都处于阴雨天气，称得上 “清明时节雨纷纷”，但跨市深度游游客量TOP20中，12个均是南方城市。
人口大省仍占据领先。与春节假期相同，2024年清明假期省域深度游游客量前10的省区大部分为人口大省和人口输出大省，受返乡祭祖和近邻城市间出游的带动，省域深度游游客量达到较高水平。
传统文化主题活动带动部分城市清明假期旅游消费热点。各大OTA及社交平台上，“赏花”、“踏青”等关键词搜索量增长显著，以途家为例，相关关键词搜索量环比增长350%。包括洛阳、天津、南京、泉州等在内的城市，各类赏花节相继开幕。同时结合热闹的非遗体验等民俗文化活动烘托节日氛围。河南开封举办清明文化节。北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验。杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等也均是赏花游热门城市。
天水麻辣烫持续热辣滚烫：甘肃省文化和旅游厅6日晚发布消息：清明假日三天，天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。除了文旅市场，天水麻辣烫的火爆还带动了花椒、辣椒、宽粉等农特产品的热销，部分产品销量已是去年同期的数倍。
临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住，并将其扩散至整个甘肃。根据OTA平台数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。
清明假期，约212万人的入境深度游游客（来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的游客人数，以下简称“深度游”）的大数据样本显示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游游客141.5万人，平均每个城市接待约7.5万人；远高于春节8天假期入境前20城市平均4.4万人/城市的深度游客接待量。
珠三角城市接待入境游客量高。与春节假期相同，2024年清明假期，入境游客大数据样本显示，入境深度游游客量前3的城市均为珠三角城市，珠三角9个城市均位列入境游深度游游客量前20，游客量达到抽样总体样本的三分之一以上。“请3休8”，出境也火热，“拼假”逐渐流行也让出境游市场继续升温。美团、大众点评数据显示，截至3月11日，清明假期(3月30日—4月6日)，国内长线游、出境游相关预订量大幅提升，境外酒店的提前预订量同比去年增加3倍。其中，泰国的同比增幅更是达到7倍。飞猪数据也显示，截至目前出境游酒店预订量同比去年增长近3倍，出境游线路商品预订量同比去年增长超4倍，日本、泰国、韩国等是热门目的地。据“文旅之声”微信公众号6日消息，2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。古人云：“万物生长此时，皆清洁而明净。故谓之清明。”2024年清明假期，全国各级旅游市场进持续向暖，旅游市场进一步繁荣，不负春光。数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）监测数据。（2）景区、度假区、滑雪旅游度假地深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
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