【品橙旅游】“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”2024年的春节日益临近，而“消失”一年的庙会也重新回归，北京、广州、苏州……多个“老城市”大城市用充满了烟火气、文化气的庙会来迎接龙年春节。
当传统与现代文明相融合的时候，“不一样”的庙会将带给市场哪些惊喜？
北京：庙会的延长线
庙会在中国有上千年的历史。上海辞书出版社1980年版《辞海》这样解释：“庙会亦称‘庙市’。中国的市集形式之一。唐代已经存在。在寺庙节日或规定日期举行。一般设在寺庙内或其附近，故称‘庙会’。《北京风俗类征·市肆》引《妙香室丛话》：‘京师隆福寺，每月九日，百货云集，谓之庙会。’这一历史上遗留下来的市集形式，解放后在有些地区仍被利用，对交流城乡物资，满足人民需要，有一定的作用。”作家老舍在《北京的春节》中对于庙会有特别的细描：“北城外的大钟寺，西城外的白云观，南城的火神庙（厂甸）是最有名的。可是，开庙最初的两三天，并不十分热闹，因为人们还正忙着彼此贺年，无暇及此。到了初五六，庙会开始风光起来，小孩们特别热心去逛，为的是到城外看看野景，可以骑毛驴，还能买到那些新年特有的玩具。白云观外的广场上有赛轿车赛马的；在老年间，据说还有赛骆驼的。这些比赛并不争取谁第一谁第二，而是在观众面前表演骡马与骑者的美好姿态与技能。”
可见，很早以前出现的庙会就是集文化娱乐、社会祭祀、商贸往来于一身的“文商旅”融合的产物。
在2024年，北京的庙会不仅仅局限在地坛、龙潭湖、厂甸、大观园、石景山游乐园、八大处等传统庙会；各大公园、商圈、文化场所活动也丰富多彩；各区还结合地域风俗特色，举办各种形式的灯会、花会、小车会、猜灯谜、闹元宵等民俗年俗活动。
2024年北京市主要庙会及灯会时间表
来源：公开资料整理
在前不久召开的北京市政府新闻发布会上，北京市委宣传部常务副部长赵卫东介绍，北京市将从4方面突出京味年韵：一是突出传统年味，集中推出千场庙会游园等年俗活动。二是突出文化氛围，推出一批精品演出、展览和阅读活动。三是突出时尚气息，组织丰富的冰雪游和影视内容产品。四是开展遍布城乡的群众性文化娱乐消费活动。围绕地标性场所和重点区域，策划推出50余条遍布全市的文、体、娱、游、购综合性节日线路。
北京市文物局统筹全市博物馆资源，深度策划“博物馆之城过大年”春节文化活动，重点推介“一轴两馆四类十线”。
北京市各大酒店除年夜饭外，还准备了多元化、高品质的丰富活动和产品，如国贸商圈康莱德酒店的“禧遇天坛”下午茶，朝阳区嘉里大酒店、昌平区九华山庄会展中心酒店等多家酒店将举办舞龙舞狮、非遗市集、民俗庙会等丰富活动，增添新年节日氛围。首钢园区的香格里拉酒店等多家酒店，结合服务设施和周边景点，推出“冬令营”、亲子定制体验课等趣味活动，各京郊酒店推出“住宿+旅游”套餐产品等。
在备受瞩目的北京环球度假区里，1月27日至3月10日开启的北京环球度假区“环球中国年”主题活动为游客呈现全新集市、演出、龙年装饰等，让游客沉浸式体验“过年新方式，环球新年味”。活动期间，北京环球度假区于好莱坞剧场打造全新环球新春广场，精心呈现充满“中国年”火热氛围的开年大秀和新春集市，吸引了诸多游客驻足。
好莱坞景区天幕巨龙花灯
集市上的小吃
不同于传统意义上的集市，环球新春广场集市中的美食和商品兼具传统与新意。鲜美可口的手指水煎包、热气腾腾的火锅系列小食和金枪鱼煎饼，满足味蕾的同时温暖心怀；还有酸甜可口的糖葫芦，让童年味道从舌尖蔓延。山楂芝士蛋糕，香草柚子蛋糕, 焦糖玉桂苹果慕斯等中国风造型甜品，让游客尽享新春甜蜜。
可见，庙会已不再仅仅是“庙观”外面的活动，而延伸到了各个场景当中。
苏州的春节庙会操作示范
千年姑苏城带着特有的闲适与慵懒打造了精致生活范示，而热闹的庙会是这精致生活的另一面。
“轧神仙”庙会起源于宋淳熙年间，至今已有800多年历史。每年农历四月十四前后三天，神仙庙附近各色小吃、工艺品、花鸟虫鱼……应有尽有，充分展现了姑苏的市井风情，2014年被列入国家非物质文化遗产代表作名录。此外，苏州城隍庙会是苏州市第四批市级非物质文化遗产代表性项目名录民俗类项目；苏州的文脉之一虎丘也有庙会。
“过年期间，来苏游客可以来虎丘逛新春庙会，感受独一无二的苏式年味。” 苏州市虎丘山风景名胜区管理处宣传推广科科长郑其婷对品橙旅游介绍说。
据悉，今年苏州虎丘创新型举办虎丘新春庙会。因为今年是甲辰龙年，虎丘新春庙会围绕“龙年聚龙脉”的主题展开，虎丘景区管理处将推出以“龙腾虎跃 喜乐开年”为主题的新春庙会，以“巡福、踏福、祈福”为主线，贯穿新年生肖龙元素，景区内有百米长龙巡游，空中飞龙展演、“龙腾虎跃”人偶表演等，感受热热闹闹的过年气氛。除了演出，景区还准备了新春园艺市集、围炉大会、虎丘历代名家书画展等系列活动，游客还能来集特制的龙年印章，打卡免费获得特制的龙年文创礼物，为广大市民游客定制一场不一样的新春庙会。
虎丘庙会
此外，今年新春假期，苏州园林推出了门票半价的优惠，预计游客量要比往年假期翻一番。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，城市想要做好庙会需要做好三方面：
一是做好安全预警和应急预案，庙会往往会在短时间内汇聚大量人群，在客流集散、动线安排、市场秩序等方面要做好充足准备；
二是做好内容建设与业态组合，庙会作为文化节事要在传承传统经典项目的基础上，积极引入现代元素，尤其是年轻人喜闻乐见的活动玩法，如国潮文化、汉服旅拍等，丰富现代庙会内涵；
三是做好文化传播和品牌营销，传统庙会、现代传播，传统文化、现代营销，把庙会打造成文化荟萃、文化复兴、文化共享的狂欢节。
而苏州在这些方面都已有了成功经验。
郑其婷科长表示，虎丘新春庙会作为虎丘景区的传统文化活动，已从多个方面进行细心筹备和规划。
首先就是安全管理：新春庙会期间人流量大，安全问题尤为重要。应确保活动场地的安全，避免拥挤，特别是在进出口、新春市集区域、表演区域等容易拥堵的区域。可以设立专门的出入口，安排保安和志愿者维护现场秩序。
其次是交通安排：庙会期间会吸引大量车辆，应与交通管理部门协调，实行交通管制，确保虎丘景区周边的交通顺畅，同时提供充足的停车位。提供必要的交通指引，确保游客能有一个愉快的参观体验。
再次是活动安排：传统的民俗表演结合当下潮流是吸引游客的重要因素。提前规划好表演时间，确保各项表演按时进行，同时要保证表演内容的丰富多彩，满足不同游客的喜好。另外，在庙会中加入互动体验元素，如传统手工艺展示、集章打卡游戏等，既丰富活动内容，又增强游客的游览体验。
虎丘庙会上的活动
第四是宣传推广：通过多种渠道提前进行庙会的宣传推广，在主流媒体宣传的同时，注重抖音、B站、小红书等新媒体宣传途径。增加虎丘新春庙会的知名度和影响力。
最后是应急处理：准备好医疗急救设备，并培训相关工作人员，以应对突发状况，如人群拥挤、儿童走失、突发疾病等问题，第一时间保证游客的人身安全，给予游客一个安全舒适的游览环境。
“综上所述，成功举办虎丘新春庙会需要在安全管理、交通管理、活动安排、宣传推广和应急处理等方面进行全面考虑和精心策划。”郑科长说。
可见，历经千年的庙会文化是城市文化的体现，同时在城市升级与发展中焕发了新的生机，各地政府在维系传统客群的基础上，不断寻找着城市的文脉与城脉，在一声声的吆喝声中、在一场场的活动中，为各年龄层的市民提供情绪价值和精神价值，也成就了绵长的“年味”记忆。（品橙旅游Lisa）
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