【品橙旅游】在全国旅游人对“新十条”的推出感到振奋的时候，国内多个雪场正悄然开板，但人们对出游防疫安全依然保持警戒，雪场并没有在开板的第一时间获得大量客流，另由于冰雪市场准确“踩中”三个月的旅游业蛰伏期，部分雪场甚至是“开了个寂寞”。
虽然抽中下签，但冰雪旅游市场在这个冬天似乎并非全无盈利可能，距离开板已经两周，多省首批阳性居家隔离的市民也已经痊愈，当这批市民走出家门走向雪场，冰雪旅游也算在这个冬天有了一丝“回血”可能。
防疫开放之后的雪场现状
当天气逐渐变冷，全国各大雪场就已经在紧锣密鼓地积极造雪。有北京雪场表示，虽然目前部分雪场“开板”时间有所延后，但目前教练们已经集结完毕，开始相关恢复性训练和培训工作，雪场相关配套设施的升级改造也被提上日程。
之后不久，室内室外雪场先后开板。
11月14日，张家口崇礼区万龙滑雪场开板；11月16日，张家口崇礼富龙滑雪场开板；11月24日，张家口市崇礼区密苑云云顶滑雪场开板；12月9日，北京南山滑雪场开板；12月17日，浙江云上草原滑雪场新雪季开板；12月17日，湖北省孝感市首家滑雪场爱琴海冰雪世界开门迎客；12月23日，新疆禾木吉克普林国际滑雪度假区即将开业……
虽然雪场关了一年，好不容易开放摩拳擦掌渴望迎接更多滑雪爱好者，但雪场等来的却是又一次“速冻”。
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12月初，“新十条”发布，接着就是全国防疫要求的放松，受席卷而来的疫情影响，多省份的室内外雪场客流迅速受到影响。
“从目前来看，今年截至现在的滑雪客流同比去年还是下降了不少，往好了想，是不用排队了。”北京某滑雪爱好者说。
他表示，北京目前疫情较为严重，所以雪场开放后并没有迎来大规模的客流群体，但这也是意料当中的事情。
值得注意的是，有些室外雪场拥有较固定的客流群体，如北京密云南山滑雪场在经营的20年间已经积累了近40万的公众号粉丝，市场一旦开始回温，雪场有望短时间内恢复到客流高峰期，而与之相比，部分小型雪场的经营恢复难度将更大。
且目前北京雪场本身并不查核酸，但还需48小时核酸阴性证明才能进入堂食餐厅，这就意味着，滑雪爱好者想要进入雪场餐厅还要单独出示核酸阴性证明，这个要求也在一定程度上影响了爱好者的出游决策。
而从获客难度上看，与室外雪场相比，室内雪场的获客也将面临更多挑战。
“之前疫情一直不太稳定，雪场不断在随疫情政策对开业情况进行调整。进入年底雪季，防疫政策逐步放开，我们也开放了室内雪场，但目前疫情情况也较为严峻，市民游客依然比较担心出游，因此这段时期内客流很难有明显提升，但我们还是相信一段时间后能够有好的变化。”某室内雪场相关负责人说。
速冻之后，雪场抓紧回温
尽管政策向好，但短期内行业内对于旅游市场的恢复还处于观察期，而在三个月的蛰伏期中，冬季旅游市场正受到重创。
北京市滑雪协会副主席伍斌表示，疫情防控放开反而对滑雪市场影响很大。
“目前正是雪季的最重要阶段，同时由于2023春节较早，在1月21日，雪季黄金时间段比往年要短，再加上游客出游身体需要痊愈，心理重建也需要时间，因此保守估计市场会损失掉50%营业额，如果感染周期再拉长，很可能损失70-80%，这样很多雪场都会血本无归。”伍斌说。
但雪场并非全然没有恢复的可能，截至目前，北京社会面防疫政策开放已经过去了近半个月的时间，首批新冠感染者已经基本痊愈，而他们也将在一段程度上带来雪场的消费回升。
“反正我知道，小朋友们是早就迫不及待地想出来玩雪，很多学校都提前期末考试了，因为本周的雪场客流量就已经大于上周，预计下周末更多的第一波阳性群体痊愈后，雪场的客流量将再上一个台阶。”某滑雪爱好者表示。
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除北京外，第十六届新疆冬季旅游产业交易博览会(以下简称“冬博会”)将于12月30日在阿勒泰市开幕，新疆的雪场受到冬博会的热度影响，将会迎来更多滑雪爱好者，同时新疆雪场并不要求48小时核酸才能进入室内，因此新疆室外雪场负责人也对本地的冰雪旅游更有信心。
不过从全国来看，尽管康复后的人群会有一部分的相对勇敢者，敢于去雪场滑雪娱雪，但相较于疫情之前，这批客源中仍是滑雪重度爱好者居多，而滑雪市场发展依赖的“新手群体”，却较难会在大病初愈后选择去滑雪，因此本雪季总体仍堪忧。
但开放总比一味地关闭雪场能获得更多关注，在雪季来临之时，还是有不少雪场想要趁着旺季恢复回血。
未来恢复走势
按照近期出台的政策趋势，未来可能会迎来进一步疫情防控放开，而以北京为首，多省可能也会迎来新一波的疫情扩散，在这种情况下，冰雪旅游市场想要在这个冬天持续向好，还需要注重两点。
“未来的冰雪市场冷热程度还是要看当地的疫情传播情况，如北京开放的早，虽然现在滑雪市场比较冷清，但集中感染滞后，北京市民恢复的可能也会相对快一些，其他一些地区可能现在疫情传播较为平稳滞后，但很怕感染突然扩散，传染周期会拉长。因此雪场经营的恢复主要取决于客源地被感染的周期和出游心理恢复的周期。”伍斌说。
在刺激游客出游的多种因素中，游客出游心理的重建仍是一个艰难的课题，这是一个缓慢的过程，而借助各类冬博会以及场馆建设，雪场能得到较大关注，从而带动更多游客转化为滑雪爱好者，因此不论是新疆冬博会还是河北加快推动冬奥竞赛场馆高效、可持续利用，均能在一定程度上吸引滑雪爱好者关注。
如何将这波关注转化为滑雪爱好者上雪场的动力，也需要各大雪场加大营销力度，甚至推出更多优惠的组合套餐。
虽然可能很难为接下来旅游市场快速恢复实现“开门红”，但冰雪旅游也算是真正地撑过了三个寒冬，在今年之后，或许冰雪旅游也能在冬季实现真正的“旺季”，而在这个冬天，雪场只能抓紧时间“回血”，然后等待下一个“暖冬”。（品橙旅游Yangqi）
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