【品橙旅游】12月6日，多地疫情防控措施的调整瞬间传遍了朋友圈。积压三年的旅游需求，受损严重的旅游市场，以及无比艰难的旅游从业者能否随着防控政策的大幅松动下，迎来新的转机？
多地优化防疫政策，旅游市场反应强烈
12月5日这一天，有些特别。新华时评发文称，“最困难的时期已经走过，现在奥密克戎病毒致病力在减弱，我们的应对能力在增强，这为持续优化完善防控举措奠定了基础，提供了条件。”
多地优化防疫政策
来源：品橙旅游综合
同一天，多个地区发布最新防疫政策，调整内容涉及核酸检测、出行、就医等诸多方面。据不完全统计，截至目前，10余个省市及自治区同时发布优化方案。整体透露出的信号是，常态化核酸将不再持续，“愿检尽检”成为趋势；出入景区、公园等各类公共场所，以及乘坐地铁、公交、出租车等公共交通均不再查验核酸检测阴性证明。同时不难看出，不再查验核酸的大多是户外场所，封闭性的室内场所并不在调整范畴内。
政策发布以后，航班、火车票搜索量大增。12月4日-5日，航班管家平台机票搜索量环比增长超3.2倍，高铁管家平台火车票搜索量环比增长超3倍。
12月5日海南省发布最新防疫政策的当晚，三亚海棠湾沐云居民宿开始陆续收到民宿的订单，直到6日凌晨还有很多用户在平台提交订单。“从6号早上又开始了，店里咨询的电话就没间断过，比之前多了一倍不止，平台民宿搜索量多了50%。”民宿主姚先生说。
截至6日上午10时，去哪儿平台的数据显示，三亚酒店预订量也环比暴增3倍。
防疫政策优化带来的利好效应，同样也反应到资本市场。截至上午12月6日11点，旅游、酒店餐饮板块盘中大幅拉升，其中云南旅游（002059.SZ）于10:03分涨停；丽江股份（002033.SZ）、ST凯撒（000796.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）、宋城演艺（ 300144.SZ）、中青旅（600138.SH）、黄山旅游（600054.SH）、西藏旅游（600749.SH）等多只股票上涨。
品橙旅游特约分析师周易水认为，由于本轮行情又一次被看好，无论在资本市场还是产品预订方面，旅游业随行就市出现“暖意”并不奇怪。这也说明旅游业是一个高度敏感行业，甚至带有脆弱性。当然，特殊时期特殊阶段，旅游业除了依靠小快灵行业的“敏感”，可能还需要些“钝感”。未来20天的相关政策走势甚至博弈非常重要，这从国体政体相似、政策决策逻辑相似的邻国越南就能得到启示。对于个体旅企而言，可以利用这段时间研判一下宏观形势再做决策，好在这段时间也不是传统旅游旺季。面对不确定性，旅游业需要更强的韧性。
出行阻碍减少，旅游业的拐点到了？
如今多地防控举措不断放宽，意味着出行阻碍不断减少，这也让旅游业再次看到了希望。
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中青旅研究院提示，阻碍出行的客观政策性因素弱化，社会整体流动性，尤其是城市内部、省域内部的流动性得到显著释放。但不可忽视的是，由于未来一年可能是疫情快速蔓延期，感染概率极大提升，大众的主观出行意愿会降低。
此外，中青旅研究院还认为，国内游方面要客观考虑中国市场存在两大特殊性：一方面是受政府政策变动影响较大；另一方面是居民消费力严重下降。2023年上半年很有可能依旧低位运行；到暑期开始显著复苏，保持到中位运行；国庆节假期期间有望达到全年旅游的高峰。而出境游方面，2023年上半年，香港通关大概率开放；下半年入境商务游进一步放宽，小部分出境游目的地开放。出于客观原因限制，入境游有可能先于出境游放开。
同时，地方五花八门的政策也在影响游客的出行决策。比如2023年元旦、春节等节日接踵而至，大众最为关注的是，今年到底可不可以流动、可不可以回家。既有湖南省桑植县县长梁高武公开表态，欢迎在外乡亲“有钱没钱，回家过年”的新闻引发热议。但也有如云南省陆良县提出，在外的父老乡亲“非必要不返乡”，可通过网络“云拜年”。
政府矛盾的反应也体现了民众面对突如其来“放开”的心态，既渴望快速恢复正常生活秩序，同时又对疫情的传染性有一定的忌惮，这种矛盾复杂的心态必然影响到出行意愿与信心。此时可能更需要进一步的政策调整。
有业者说：“旅游有希望了，但别指望大反弹和报复性。”
旅游复苏，希望与不确定性交叠
11月以来，不仅有“优化疫情防控二十条”明确了防疫政策诸多细节，有效防治各地层层加码的乱象；还有文旅部不断优化文化和旅游行业防控工作，如跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，以及印发5个工作指南，提倡小规模旅游团等诸多利好信号。虽然旅游业无法在短期内实现全面复苏，但距离曙光似乎越来越近。
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但不可否认，仍有多种因素在制约着旅游业的复苏。中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为，旅游业的全面复苏，需要长期的过程，SARS过后，旅游人次率先得以修复，但旅游收入、企业营收情况，还会历经长达数年的修复期。防控影响逐步消退后，将率先推动旅游人流的大复苏，但旅游业更为全面的复苏，有赖于四个条件，首先是疫后的产业政策对产业复苏形成有效推动，其二是疫后的国民收入得有效提升，其三是企业经营企稳，短期内的生存性策略退出，发展能力得到有效增强，其四是前几年欠缺的中长期投资得以补足，人力资本获得有效提升。
同时，出行阻碍减少并不意味着旅游意愿就强烈。周易水认为,当前这一阶段，人们观望情绪会比较重，而且多地感染病例可能还会增加；旅游活动增多也并不意味着旅游企业日子就好过了，疫情催生的旅游消费习惯也在发生深刻改变。未来，政策端包括民众对于病毒的科学认知、抗疫模式优化选择能否形成一些新理念、新共识，显得尤为重要。整体来看，目前这一阶段，并不适合大规模开展旅游活动。今年人们对于远距离旅游可能还是会持观望态度，城市周边游、大休闲产业会获得一些发展机会。
同时即使旅游放开，被疫情打压了已久的旅游业能否接得住也是个问题。中国社会科学院旅游研究中心副秘书长、澳门管理学院院长唐继宗教授表示，首要面临的问题就是，疫情长时间影响所导致的从业人员人数及技能缺失，尤其是一些较专业性的岗位(如民航机司、机场地勤人员等)，需尽快实施补缺行动；其次是旅客消费行为出现的短期或长期变化，并导致企业原先所提供的旅游产品、服务是否仍能满足市场需求；第三是疫情仍未完全摆脱，旅游企业需要制定动态细致的疫情常态化下的防疫防控措施与应急预案，以及一旦出现个案的SOP(标准作业程序)及进行相应的人员培训等。
如今距离新的一年只有一个月的时间，此时诸多政策释放了巨大的利好信息，但是历经三年大疫的旅游业可谓是元气大伤，想要快速回血毕竟还有诸多困难，这就更需要在面对机会时业者付出更多的耐心和智慧。（品橙旅游Cici）
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