【品橙旅游】6月9日，携程发布《2022年暑期旅游趋势预测》。数据显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；团队旅行产品订单量环比增长109%；暑期酒店的订单环比增长超五成。多项数据指明暑期旅游市场强劲复苏。
穿越上半年的阴霾，旅游业在端午小长假迎来了强劲复苏势头，业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年度旅游经济运行止跌回升的转折点，并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。
“随着多地高考结束，暑期及毕业季的临近让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期越来越多的省、市重启跨省游，据统计全国已有29省区相继恢复了跨省游。疫情好转叠加政策利好，近一周携程各业务的增长数据都指向了暑期回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。
从数据来看，上海、北京积蓄已久的出游意愿或将在暑期得到释放；华南、川渝地区蒸蒸日上的旅游势头将在暑期继续延续，三亚等海滨玩水目的地、新疆等西北避暑城市将随着旅游政策进一步放开迅速升温。
暑期机票订单增长162% 亲子机票增长184%
随着6月考试季进入尾声，暑期出游机票预订热度也逐渐上涨。携程机票数据显示，截至6月8日，近一周预订暑期机票的订单环比上周增长162%。同时，北京、上海地区的旅游业陆续复工，也为暑期旅游市场增添强大助力：近一周预订上海、北京两地暑期进出港机票票量环比上周分别增长118%和115%。
从价格来看，当前预订暑期机票的含税均价为1096元，同比2021年下降3%。
目前多地区已经发布学生放假通知，而国内跨省游”熔断”政策的调整也为亲子游市场进一步“减负”。报告发现，最近一周亲子机票订单出现强劲复苏，环比上周上涨184%。越来越多亲子家庭开始将远途旅行规划在暑期亲子游计划中。
值得注意的是，从暑期机票起飞时间来看，68%的机票订单起飞日期发生在暑期前段（7月1日-7月15日），比去年同时段的比例高出16个百分点。
携程机票业务专家分析，受上半年国内疫情影响，2022年春节、清明节、五一黄金周等假期，亲子家庭选择保守的近途周边游居多。而暑期前段出发的机票订单占比较高，可能是上半年积压的长途旅游需求在暑期集中爆发。此外，端午假期跨省游的复苏利好，也让更多消费者坚定了暑期出游的信心，为暑期旅游市场注入一针“强心剂”。
携程机票数据显示，上海、三亚、广州、北京、乌鲁木齐、南京、杭州、深圳、成都、哈尔滨跻身暑期机票热门前十目的地。上海往返三亚、北京往返三亚、北京-乌鲁木齐、北京-海口、乌鲁木齐-广州、上海-成都均为当前用户预订热度较高的暑期航线。
暑期团队游增长109% 研学旅游呈现小团化趋势
暑期跟团游市场同样也体现了跨省游的复苏。携程旅游数据显示，近一周预订暑期团队旅行产品的订单量环比上周增长109%，超八成为跨省产品。其中，独立成团、私密安全的私家团在团队游产品中表现最为亮眼，亲子订单占比达44%。
从暑期研学旅游来看，携程游学负责人向记者介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年团队规模上更为精致，小团出行占比居多。出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等。研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、毅行、观星等主题较受亲子家庭欢迎，历史人文类，如博物馆、丝绸之路；科学探索，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。
鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学旅游产品，产品数量是2019年的1.5倍；其中儿童独立出行的产品占全部产品的46%，亲子出行占54%。这些产品覆盖了往年游学市场最大客源地北上广成，主要目的地为内蒙古，云南，贵州，青甘宁，海南等地。
为确保儿童独立出行的安全性，携程游学已经将产品内控标准升级到2.0版本，从5个维度（执行经验，口碑，安全管理，课程设计，接待标准）70多个细则来帮助家长审核产品力。同时携程也会定期协同营地机构做好各项防疫卫生准备，保障孩子们安全快乐的假期。
暑假酒店预订上涨五成 高星远途酒店进入预订高峰期
距离暑假还有不到一个月的时间，多地亲子热门酒店已经进入预订高峰期。截至6月8日，近一周通过携程预订暑期酒店的订单环比前一周增长超五成。暑期亲子房型的订单，六成以上是跨省长线订单，并且54%的亲子房订单是五星级酒店。
由此可见，亲子家庭会较早囤货高星高品质、长线远途的暑期酒店产品，这类酒店预售产品使用周期灵活，遇到特殊情况退订也比较方便。
据了解，携程将于6月中旬推出夏日畅游节，联动政府、目的地、酒店、景区组成“复苏者联盟”，从6月至8月轮番推出不同时期的精彩营销活动，共创夏日营销盛典。本次夏日畅游节将通过明星内容种草旅行话题；通过与王者荣耀IP跨界联动拓展旅游消费群体；还将通过旅行消费补贴拉动暑期消费需求。五花八门的暑期营销活动将为旅行用户带来更多出行灵感和优惠。
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