【品橙旅游】官方消息，第二届阿那亚戏剧节定档了。
2022阿那亚戏剧节以“瞬间和永恒”为主题，将于6月16日至26日在秦皇岛阿那亚举行。
阿那亚戏剧节 VS 乌镇戏剧节
继乌镇之后，阿那亚推出了阿那亚戏剧节。
开放式海边，每日更新的装置艺术，以及随手拍出的大片……2021年6月曾流传了一句话，朋友圈最酷的那批人都去了阿那亚。
今年的阿那亚戏剧节是第二届。
来源：阿那亚官网
阿那亚戏剧节艺术总监孟京辉对“瞬间和永恒”的主题阐释时表示，希望借由这一主题，为阿那亚戏剧节抛出一个锚点，让更多有趣的思想着陆在海边，期望这场关于戏剧和梦想的冒险、关于生活和激情的实验，让美丽和飞翔成为生活中的重要瞬间。
说起戏剧节，很多人第一反应都会想到乌镇戏剧节。的确，一年一度的乌镇戏剧节经过八届的沉淀，已经深入人心。每一次戏剧节的开启，都会成为社交媒体上的一大焦点。
数据统计，前七届乌镇戏剧节演出近600场，吸引游客和观众达100多万人次。其中，2019年戏剧节期间，乌镇累计接待游客已达数十万人。
由于疫情原因，2020年乌镇戏剧节暂停一年。2021年第八届乌镇戏剧节开票不到一周，2.5万张特邀剧目戏票全部售罄，单剧最快售罄用时仅8.4秒，全网购票参与人数35.6万。
而阿那亚戏剧节的诞生也与乌镇戏剧节有着千丝万缕的联系。阿那亚创始人马寅每年都会去乌镇戏剧节，得到很多启发,因此有了阿那亚戏剧节。
2021年首届阿那亚戏剧节，同样历时11天，近3万名观众在现场观看了演出。
阿那亚戏剧节是一个经过了很长时间思考和策划的事情。马寅曾公开透露，阿那亚一直有属于业主自己的戏剧节。他们招募业主一起演戏，包括《恋爱的犀牛》《茶馆》《窝头会馆》《这里的黎明静悄悄》，甚至还有百老汇的音乐剧。
品橙旅游与多名去到阿那亚首届戏剧节的体验者进行了解，他们有游客、有参与方，都对首届戏剧节给出了很高的评价。网友若若表示，社区内环境很好，很多有意思的景点、美食也很丰富，加上内部交通也很方便，接驳车来的非常快，整体体验都很棒。
有意思的是，大家习惯性的用社区来代指阿那亚。给人一种感觉是，他们发自内心地认可了阿那亚的社区文化，并把自己当作其中的一份子。
南有乌镇戏剧节，北有阿那亚戏剧节，难免会被拿来相互比较。对于两者的不同，马寅自己的理解是：“可能是一个在南方，一个在北方；一个是社区的模式，一个是景区的模式，可能身临其境的体验也不太一样。”
文旅 + 戏剧
无论是乌镇戏剧节，还是阿那亚戏剧节，都让业界看到“文旅+戏剧”两大形态的彼此成就。一个有影响力的节事活动，必然会对当地形成直观的影响，比如游客量的增长，旅游经济的拉动，以及知名度、美誉度的不断提升，进而形成的品牌效应。
来源：阿那亚官网
这在阿那亚戏剧节上也得到了印证。不仅贡献了可观的票房演出，也拉动了阿那亚社区里的餐饮、住宿等旅游消费。网上有一组数据，据不完全统计，戏剧节期间，阿那亚游客人均停留2.5天，人均消费3000元。
夏诞创意董事长刘育政表示，戏剧艺术需要恰当的环境，不管是乌镇浓郁的生活气息还是阿那亚独特的空间语言，他们本身浓厚的文化氛围与戏剧艺术相互契合，对爱好戏剧和先锋潮流的群体形成了无与伦比的吸引力。其次，只有具备成熟的基础设施硬件才能够支撑起蜂拥而至的人流。
同时，刘育政表示，表演艺术是活态的在地艺术，也是最容易留住人的艺术。乌镇、阿那亚一直都在强调日常生活的审美化和审美生活的日常化，而戏剧节营造的是一个有演出、有对话的生活环境，将艺术和日常大众发生了联系，并成为了大众的艺术节。
伊万克伦主理人伊凡以“候鸟300”项目工作人员的身份参与了首届阿那亚戏剧节。“候鸟300”是一个突破性实验项目，从6月10日起的300个小时里，数百位创作者集结在艺术营地中，从戏剧本源出发，开展多维度的创作与分享。
伊凡不仅在阿那亚做过很多次活动，也曾以游客的身份多次去到阿那亚。“阿那亚真的是一个可以激发创作灵感的地方。艺术家、爱好者、游客等不同角色的人来到这里，目的不同，离开时，各自的收获也不同。”伊凡说。
在“候鸟300”项目里，汇聚了戏剧、肢体剧、舞蹈、乐器、电音、装置……等诸多当代艺术家。伊凡最直观的感受是，大家在阿那亚戏剧节里300个小时里，相互交流、碰撞，彼此汲取、激发，获得了很多意想不到的灵感，因此又产生了很多新的作品。
阿那亚通过一系列戏剧艺术和文化内容的活动，将旅游和文化艺术捆绑在一起，成功打造了一个“城市文艺生活”的多元社区。
除了乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节以外，上海、南京、成都、西安等地都分别举办了城市戏剧节。从某种意义上讲，戏剧已经成了当下目的地拓宽发展空间的又一大抓手。
乌镇戏剧节主席、文化乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏曾表示，乌镇戏剧节是乌镇旅游发展转型期间一个很重要的战略指数和方向。
“不管阿那亚模式，还是乌镇模式，文化艺术始终保持其独有的品格和纯粹性，才能更大限度地发挥出文化旅游消费的系数效应。”刘育政说。
如何“抄作业”？
可能对于很多不了解阿那亚的人来说，它就是一个存在于社交媒体中的网红打卡地，但真正去过阿那亚的人，更喜欢把它称之为精神自由的“乌托邦”。
“从声名远扬的图书馆、海边礼堂，到炙手可热一票难求的阿那亚戏剧节；从一年到头不间断的演出、展览到电音节等节庆活动，阿那亚不论在景观上、精神上，还是在感受上，都给人塑造了一个想象中的世界。”刘育政说。
来源:阿那亚官网
伊凡认为，阿那亚并不是一个传统的旅游度假村，更不能以传统的旅游去定义它。一般的旅游目的地，更在意的是匹配配套设施，去满足用户的需求。而阿那亚是超前的，在完成基础设施匹配后上，更多的是精神引领，比如重构人与人的亲密关系，人与动物的和谐相处，以及更深层次的情感追求等。
仔细了解就会发现，阿那亚社区基因贯穿始终。“阿那亚就像一个井然有序的社区，有规矩、有规则，有一套完整的运行逻辑，且整体完整度和执行度非常高。这也形成了阿那亚特有的气质。”伊凡说。
在沟通中，伊凡多次提到了“尊重”这个词，阿那亚对设计师的尊重，对业主的尊重以及对游客的尊重。
以业主为例。在与阿那亚合作中，对合作方有一条规定是，要求做到业主零投诉。活动开展的同时，不能影响到业主的生活，所有艺术场景要远离业主生活区域，演出也不能打扰到业主的休息。这种稳定、有序的秩序，很好地规避了业主与游客间的矛盾点。
“阿那亚是多面的，而戏剧节只是其中的一面而已。”伊凡说。
频频成为焦点的阿那亚，又能够给旅游目的地带来哪些思考呢？中央财经大学文化经济研究院副院长、教授戴俊骋认为，当下，旅游目的地应该认识到，市场营销已经从静态的、被动的转向动态的、主动的营销。
他表示，目的地可以通过一个个文化活动造势，依托前卫带有试验性的活动探索，日益发展的声光电科技等，以节庆事件塑造目的地黏性，让文化真正成为带动旅游消费的引擎，进而形成品牌效应，实现真正意义上的文旅融合。
有了乌镇、阿那亚这样可借鉴、可参照的标杆，我们也期待国内旅游目的地在“文旅+艺术”上可以碰撞出更多火花。（品橙旅游Cici）
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