9月9日，北京市文旅局、北京冬奥组委、国家速滑馆联合主办“长城好汉2021——冰雪京城 激情冬奥”全球营销推广活动。入境旅游企业代表和在京国际友人受邀参观国家速滑馆“冰丝带”，并发布三条冬奥主题旅游线路。活动同时通过北京文旅局的海外官方社交媒体账号进行直播，超过10万粉丝在线观看。
“长城好汉”是北京文旅的全球营销推广品牌活动。它以北京市文旅局海外社交媒体官方账号Visit Beijing为平台开展的，每年征集海外网红达人来北京体验最新的北京文旅线路和产品，并通过网络以图文、视频等形式进行宣传推广。活动自2016年起已连续举办五届，已成为北京文旅海外推广的年度品牌性活动。
随着北京冬奥的临近，冰雪运动与冬季文旅迎来全新发展机遇。2021“长城好汉”活动以“冰雪京城 激情冬奥”为主题，打破北京冬季旅游单调的刻板印象，集中推介冰雪休闲运动、文博展览与演出、特色美食以及春节民俗体验等多个方面，生动展现京城特色冬季文旅资源。“北京作为同时举办过夏奥、冬奥的城市具有重要的国际地位，对海外游客具有巨大的吸引力。”9日，冬季运动旅游商业综合体高管唐金（Justin Downes）在参观北京2022冬奥会标志性竞赛场馆——国家速滑馆“冰丝带”时感慨。这处场馆采用了亚洲最大的全冰面设计以及二氧化碳跨临界制冷等世界领先创新技术，展现了北京冬奥会的可持续发展的成果。
活动当天，北京市文旅局向旅行商发布了三条北京冬奥旅游路线，分别为冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅。三条路线展现了不同冬奥赛区的地域特色及文旅资源，为游客和市民提供更多休闲娱乐选项，在冬天也有吃喝玩乐、游览大好风光的好去处。（原题《北京向海外市场推荐三条冬奥旅游路线，10万海外粉丝网上围观“冰丝带”》）
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